Hva er personlig merkevarebygging?

Personlig merkevarebygging er en strategi der et individ eller selskap søker å utnytte egenskapene sine best mulig for å projisere et bilde som lett blir gjenkjent og assosiert med alt som enheten gjør. Tett assosiert med avtrykkshåndtering er ideen å vurdere lidenskaper, evner, ønsker, styrker og svakheter som er til stede, og bruke dem til å skape et bilde eller merke som er både tilgjengelig og overbevisende. Denne prosessen med personlig merkevarebygging er ofte nøkkelen til suksess innen sosiale så vel som forretningsmessige omgivelser.

Et av de underliggende prinsippene for personlig merkevarebygging er at for å kunne projisere et positivt image, er det nødvendig å forstå eiendelene som den enkelte besitter. Dette gjør det mulig å dyrke et bilde som er basert på fakta snarere enn på attributter som den enkelte ønsker han eller hun hadde. For eksempel vil en skuespiller som har en naturlig tilhørighet til dramatiske roller, ønsker å dyrke et bilde som en begavet dramatisk skuespiller, i stedet for å forsøke å bygge et bilde som en komisk utøver, et område der skuespilleren har liten eller ingen evne.

For å fremme prosessen med personlig merkevarebygging, må disse medfødte talentene kobles til individets lidenskaper og ønsker. Selv om noen kan ha en sterk evne til å spille ett eller flere musikkinstrumenter, kan det hende at den spesielle egenskapen ikke er relevant for ønsket om å bli oppfattet som en kompetent bedriftseier. Forutsatt at individet også har en egnethet for virksomhetsstyring, vil fokuset være på det ferdighetssettet, og ikke musikalsk evne.

Sammen med å vurdere personlige eiendeler og relatere dem til det den enkelte brenner for, krever personlig merkevarebygging også å bestemme hvilke svakheter individet kan ha, spesielt med tanke på karakter, utdanning eller evner som er relatert til det bildet han eller hun ønsker å projisere. Her er målet å identifisere de faktorene som kan undergrave kundens oppfatning om den enkelte, og dermed forhindre eller skade forbrukerens tillit. Når disse aspektene er identifisert, kan det tas skritt for å minimere eller eliminere dem, eller gjøre dem om til styrker på noen måte.

Personlig merkevarebygging innebærer også å utvikle strategier for å selge det merket til forbrukere. Med mindre andre lett kan knytte personen til de egenskapene de ser etter når de driver forretning, er muligheten for suksess fortsatt begrenset. Ved å kultivere et bilde som projiserer alle kvalitetene som forbrukerne synes er ønskelig, forbedres muligheten til å få anerkjennelse, generere inntekter og etablere langsiktige arbeidsforhold med kunder.

Til slutt innebærer personlig merkevarebygging en prosess med å ta en egeninventar, utvikle ferdigheter, identifisere og konstruktivt håndtere svakheter og projisere et kompetansenivå som til slutt vinner andres tillit. Som med mange aspekter av menneskelig samhandling, er personlig merkevarebygging en prosess som fortsetter gjennom en levetid, slik at individet kan takle nye omstendigheter på en måte som bidrar til å sikre kontinuerlig suksess.