Vad är personlig varumärke?

Personligt varumärke är en strategi där en individ eller företag strävar efter att utnyttja sina attribut på bästa sätt för att projicera en bild som är lätt igenkänd och associerad med allt som företaget gör. Tätt förknippat med intryckshantering är tanken att utvärdera de passioner, förmågor, önskningar, styrkor och svagheter som finns, och använda dem för att skapa en bild eller varumärke som är både tillgängligt och övertygande. Denna process med personlig varumärke är ofta nyckeln till framgång inom sociala och affärsmässiga miljöer.

En av de underliggande principerna för personligt varumärke är att för att kunna projicera en positiv bild är det nödvändigt att förstå de tillgångar som individen besitter. Genom att göra det är det möjligt att odla en bild som bygger på fakta snarare än på attribut som individen önskar att han eller hon hade. Till exempel kommer en skådespelare som har en naturlig affinitet för dramatiska roller, vill odla en bild som en begåvad dramatisk skådespelare, snarare än att försöka bygga en bild som en komisk artist, ett område där skådespelaren har liten eller ingen förmåga.

För att främja processen för personlig varumärke måste dessa medfödda talanger kopplas till individens passioner och önskningar. Även om någon kan ha en stark förmåga att spela ett eller flera musikinstrument kan det specifika attributet inte vara relevant för önskan att uppfattas som en kompetent företagare. Om man antar att individen också har en anpassning till företagsledning, skulle fokuset vara på den färdighetsuppsättningen och inte på musikalisk förmåga.

Tillsammans med att bedöma personliga tillgångar och relatera dem till vad individen brinner för, kräver personligt varumärke också att avgöra vilka svagheter individen kan ha, särskilt när det gäller karaktär, utbildning eller förmågor som hänför sig till den bild han eller hon vill projicera. Här är målet att identifiera de faktorer som kan undergräva kundens uppfattning om individen och därmed förhindra eller skada konsumenternas förtroende. När dessa aspekter har identifierats, kan åtgärder vidtas för att minimera eller eliminera dem, eller förvandla dem till styrkor på något sätt.

Personligt varumärke innebär också att utveckla strategier för att sälja det varumärket till konsumenterna. Om inte andra lätt kan associera individen med de egenskaper de letar efter när de gör affärer, är möjligheten till framgång begränsad. Genom att odla en bild som projicerar alla de kvaliteter som konsumenterna tycker är önskvärda förbättras möjligheten att få erkännande, generera intäkter och skapa långsiktiga arbetsrelationer med kunderna.

I slutändan innebär personligt varumärke en process att ta en egeninventering, utveckla färdigheter, identifiera och konstruktivt hantera svagheter och projicera en kompetensnivå som i slutändan vinner andras förtroende. Liksom med många aspekter av mänsklig interaktion är personligt varumärke en process som fortsätter under hela livet, vilket gör att individen kan hantera nya omständigheter på ett sätt som hjälper till att säkerställa fortsatt framgång.