Co je osobní branding?
Osobní branding je strategie, ve které se jednotlivec nebo společnost snaží co nejlépe využít svých atributů, aby promítal obraz, který je snadno rozpoznatelný a spojen s čímkoli, co entita dělá. Úzce souvisí se správou dojmů. Cílem je posoudit vášeň, schopnosti, touhy, silné a slabé stránky, které jsou přítomny, a využít je k vytvoření image nebo značky, která je přístupná a přesvědčivá. Tento proces osobní značky je často klíčem k úspěchu v sociálních i obchodních prostředích.
Jedním ze základních principů osobního brandingu je to, že k promítání pozitivního obrazu je nutné pochopit majetek, který má jednotlivec. Díky tomu je možné kultivovat obraz, který je založen spíše na faktech než na atributech, které si jedinec přeje mít. Například herec, který má přirozenou afinitu k dramatickým rolím, bude chtít kultivovat obraz jako nadaný dramatický herec, spíše než se pokoušet vytvořit obraz jako komediálního umělce, oblasti, kde herec má jen malou až žádnou schopnost.
Aby se pokročilo v procesu osobní značky, musí být tyto vrozené nadání spojeny s vášní a touhami jednotlivce. Zatímco někdo může mít silnou schopnost hrát jeden nebo více hudebních nástrojů, tento konkrétní atribut nemusí být relevantní pro touhu být vnímán jako kompetentní vlastník firmy. Za předpokladu, že jednotlivec má také schopnosti pro řízení podniku, by se pozornost soustředila na tuto sadu dovedností, a nikoli na hudební schopnosti.
Spolu s hodnocením osobních aktiv a jejich spojením s tím, co je jednotlivec vášnivý, vyžaduje osobní branding také určení, jaké slabosti může mít jednotlivec, zejména pokud jde o charakter, vzdělání nebo schopnosti, které se vztahují k obrazu, který chce projektovat. Zde je cílem identifikovat ty faktory, které by mohly narušit vnímání zákazníka o jednotlivci, a tím zabránit nebo poškodit důvěru spotřebitelů. Jakmile jsou tyto aspekty identifikovány, lze podniknout kroky k jejich minimalizaci nebo odstranění, nebo je nějakým způsobem proměnit v silné stránky.
Osobní branding zahrnuje také vývoj strategií prodeje této značky spotřebitelům. Pokud ostatní nemohou snadno spojit jednotlivce s vlastnostmi, které hledají při podnikání, zůstává příležitost k úspěchu omezená. Tím, že se kultivuje image, která promítá všechny vlastnosti, které spotřebitelé považují za žádoucí, se výrazně zvyšuje příležitost získat uznání, generovat příjmy a navázat dlouhodobé pracovní vztahy s klienty.
Nakonec osobní branding zahrnuje proces pořizování sebepodpisu, rozvíjení dovedností, identifikace a konstruktivního řešení slabin a projektování úrovně kompetencí, která nakonec získá důvěru druhých. Jak s mnoha aspekty lidské interakce, osobní branding je proces, který pokračuje po celý život, který umožňuje jednotlivci vypořádat se s novými okolnostmi způsobem, který pomáhá zajistit trvalý úspěch.