Jaké jsou různé typy propagačních služeb?

Propagační služby jsou služby, které pomáhají získat informace o produktu, službě nebo společnosti. Spolu se skutečným marketingem produktu, jeho distribucí a stanovením ceny produktu jsou propagační služby jednou ze čtyř hlavních součástí marketingu. Existují dvě hlavní odvětví propagačních služeb: ty, které se stávají nad linkou, a ty, které se stávají pod linkou. Oba typy jsou důležité pro efektivní informování spotřebitelů o produktu nebo řadě, ale oba fungují velmi odlišným způsobem.

Nad linkou jsou propagační služby ty přímé reklamy viděné v médiích. Nad řádkem jsou propagační akce obvykle umístěny reklamní agenturou, kterou inzerent vybere, aby co nejlépe reprezentoval svůj produkt nebo společnost. Nad linií mohou propagační služby využívat jako svou vzdělávací cestu televizi, noviny, internet nebo rádio, ale jsou téměř vždy velmi úmyslné a zjevně, pokud jde o jejich propagační povahu.

Pod řádkem jsou propagační služby všechny ostatní formy propagace, které může společnost použít k informování veřejnosti o svém produktu nebo společnosti. V mnoha případech nemusí být služby pod linkou dokonce rozpoznatelné jako formy propagace, což z nich činí skrytou formu reklamy. Spotřebitelé mohou vidět tento druh skrytého marketingu a neuvědomit si, že je spojen se samotnou společností, což často činí sdělení, které přináší, ještě větší dopad.

Mezi příklady propagačních služeb pod linkou patří přímé poštovní kampaně, individuální prodej, pracovní veletrhy, potvrzení, kupóny, umísťování produktů, vázání značky, sponzorství, prodej a merchandising. Každá z těchto forem propagace má související náklady a je na marketingovém týmu, aby určil, zda hodnota ve vzdělávání nakonec přesahuje náklady na strategii. Vypracování celé propagační kampaně pod řádkem je složitá práce a odborníci obvykle přivedou marketingové specialisty konkrétně, aby to udělali.

V posledních letech se podřadné propagační služby staly stále více inovativními, ve snaze rozlišit ve světě přeplněném neustálými marketingovými sděleními. Řada marketingových firem se specializuje zejména na odvážné nebo skryté formy marketingu, někdy označované jako partyzánský marketing. Tyto společnosti obvykle zaměstnávají řadu velmi kreativních lidí, kteří udržují krok s nejmodernějšími technologiemi, aby objevili metody, jak je využít jako efektivní propagační vozidla.

Například používání her a interaktivních soutěží se stalo v posledních několika letech velmi populární formou propagace, zejména s rostoucí popularitou internetu. Různé hry založené na blesku často přitahují zákazníky s vyhlídkou na zábavný čas a v průběhu hry se produkt nebo značka zobrazuje mnohokrát, což pomáhá budovat uznání mezi spotřebiteli. Populární jsou také interaktivní soutěže, které v mnoha ohledech nahrazují starší propagační akce typu lotérie. Tyto soutěže vyžadují určitou formu zapojení spotřebitelů, jako je vytváření videa, fotografování nebo psaní něco o produktu nebo značce. To nejen zaujme spotřebitele na mnohem hlubší úrovni než loterie, ale také generuje budoucí marketingové materiály pro společnost.