Jaké jsou nejlepší tipy pro fundraising pro neziskové organizace?
Odborníci říkají, že hlavním důvodem, proč lidé přispívají neziskovým organizacím, není to, že věří v misi, že charitativní organizace je cítí dobře, nebo že hledají odpočet daně. Je to proto, že se jich někdo zeptal. Proto experti na fundraising tvrdí, že absolutním nejlepším tipem pro fundraising pro neziskové organizace je ptát se, ptát se, ptát se. Dosažení tohoto cíle může vyžadovat vytvoření týmu pro získávání finančních prostředků a shromažďování dobrovolníků k telefonům člověka, odesílání návrhů kampaní kampaně, historii dárců výzkumu a psaní grantů.
Neziskové fundraising lze obecně rozdělit do dvou hlavních kategorií: fundraising státní a soukromý fundraising. Státní fondy obvykle získávají neziskové výhody od místní, regionální nebo národní vlády prostřednictvím grantů, řádkových položek v rozpočtu nebo zvláštních programů. Soukromé fondy často pocházejí od podniků, nevládních organizací, které poskytují granty, nebo od jednotlivců. Odborníci na fundraising navrhují udržovat vhodnou rovnováhu mezi těmito dvěma zdroji peněz. Krize v jednom nebo druhém sektoru tedy nezpůsobí úplné vyschnutí peněžních toků organizace.
Profesionálové, kteří pracují v fundraisingu pro neziskové organizace, se často specializují na práci s jednou nebo více z těchto skupin. Dovednosti potřebné pro orientaci ve vládní byrokracii se liší od dovedností potřebných k napsání úspěšného návrhu grantu, vybudování filantropického vztahu se společností nebo k získání bohatého socialita do seznamu dárců. Z tohoto důvodu může být dobrým nápadem vytvořit tým pro fundraising, namísto spoléhat se na osamělé jednotlivce, aby udělali veškerý fundraising pro neziskové organizace. Spisovatel grantu, specialista na fundraising firem, hlavní referent dárců a generální rozvojový referent jsou běžnými hráči týmu fundraisingu neziskové organizace.
Bez ohledu na to, kdo se ptá, koho za peníze, odborníci obvykle souhlasí, že fundraising pro neziskové organizace by měl být prováděn strategicky. Plán fundraisingu obvykle bere v úvahu frekvenci žádosti, množství požadovaných peněz, použité médium a to, zda byla žádost úspěšná. Mezi další úvahy často patří to, kolik peněz bylo dárcem poskytnuto historicky, a stav jeho financování. Nalezení vzorce, který úspěšně zahrnuje všechny tyto proměnné, může chvíli trvat a vyžaduje sledování každé z nich v průběhu času. Pokud nezisková organizace nemá schopnost sbírat nebo interpretovat tato data a používat je ke zdokonalování své strategie fundraisingu, může být dobrý nápad najmout externí agenturu, aby tak učinila.
Porozumění vzorcům dárců může zdůraznit rozdíly mezi nimi. Někteří mohou přispět malým měsíčním příspěvkem, zatímco jiní dávají každý rok během prázdnin velkou částku. Jedna osoba může jednorázově poskytnout dar na počest přítele nebo události, zatímco jiná má hlubší spojení s neziskovou organizací a může chtít financovat nový program nebo budovu. Zkoumání dárcovské historie a kapacity může informovat o přístupu, který se v budoucnu používá k získání peněz, a mnoho fundraiserů doporučuje vytvořit různé verze stejné dárcovské kampaně, aby se zaměřilo na tyto různé skupiny. Tímto způsobem nebude někdo, kdo přispěl jen malými příspěvky, vyděšen žádostí o významný dar a peníze nebudou ponechány na stole tím, že požádají bohatou společnost o příliš málo.