Jaké jsou různé typy nákladů na mediální reklamu?
Reklama je životně důležitá pro úspěch většiny podniků. Bez reklamy nemusí zákazníci vědět, že existuje nějaká firma, natož to, co nabízí a jak by z toho mohl mít prospěch. Existuje mnoho různých typů reklamy, každá s vlastními náklady a úvahami. Při zkoumání nákladů na mediální reklamu je důležité provést analýzu nákladů a přínosů, která odhaduje, zda nárůst podnikání více než kompenzuje náklady na mediální reklamu.
Hlavním zdrojem nákladů na mediální reklamu, které si mohou nejprve myslet, je nákup reklamy nebo částka, kterou stojí provozování reklamy v daném typu média po stanovenou dobu. Tyto náklady na mediální reklamu mají tendenci se dramaticky zvyšovat v závislosti na počtu lidí vystavených médiím a na tom, kolik dalších společností konkuruje ve stejnou dobu nebo prostor; například reklama v místních novinách bude stát za mnohem významnější méně než 30 sekundovou televizní reklamu během velké sportovní události, protože je mnohem cennější a existuje mnohem větší konkurence o dostupná místa.
Mezi faktory, které mohou ovlivnit náklady na mediální reklamu spojené s počátečním nákupem, patří v novinách nebo časopisech velikost reklamy, ať už je v barvě nebo černobílá, kde je umístěna, a jak dlouho trvá. V některých případech mohou inzerenti sjednat lepší cenu dohodou na delším zobrazování reklamy. V televizi může popularita kanálu a programu, délka reklamy, časový úsek, kde se vysílá, kolikrát se bude zobrazovat za den nebo týden, ovlivnit kupní cenu reklamy.
Dalším důležitým zdrojem nákladů na mediální reklamu je vývoj a tvorba samotné reklamy. U tiskových reklam, jako jsou reklamy na noviny, letáky a billboardy, mohou náklady zahrnovat najímání designéra nebo fotografa za účelem vytvoření rozvržení, návrh loga nebo fotografování pro použití v reklamě. Mohou být také zohledněny náklady na pracovní sílu a dodávky, jako je čas na zaměstnance a zásoby potřebné k tisku 4 000 letáků, nebo náklady spojené s postavením a údržbou venkovního billboardu.
U televizních, filmových a online reklam může obrovská oblast nákladů na mediální reklamu zahrnovat výrobu reklamy. To může zahrnovat najímání spisovatelů, režisérů, herců, kameramanů a techniků, placení za umístění nebo studio, pronájem světel, kamer, kostýmů a rekvizit a krmení obsazení a posádky denně. Najímání rozpoznatelného herce tyto náklady dramaticky zvýší, zatímco vytvoření textové reklamy může výrazně snížit náklady.
Náklady na reklamu na internetová média jsou velmi odlišnou konvicí ryb než tradiční způsoby reklamy. Mnoho podniků se spoléhá na reklamy s placením za proklik, které uživatele nasměrují na web společnosti z jiného místa. Podnik obvykle zaplatí majiteli webu několik centů za zveřejnění reklamy, nebo se může zaregistrovat k měsíční paušální službě, která distribuuje reklamy na související členské stránky. Reklama s placením za proklik může být vynikajícím způsobem, jak zvýšit návštěvnost webu, a dokonce slouží jako internetový billboard pro ty, kteří se rozhodnou nekliknout na reklamu.