Was kosten die verschiedenen Arten von Medienwerbung?
Werbung ist für den Erfolg der meisten Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Ohne Werbung wissen Kunden möglicherweise nicht, dass es ein Unternehmen gibt, geschweige denn, was es bietet und wie es ihnen nützen könnte. Es gibt viele verschiedene Arten von Werbung, jede mit ihren eigenen Kosten und Überlegungen. Bei der Prüfung der Kosten für Medienwerbung ist es wichtig, eine Kosten-Nutzen-Analyse durchzuführen, aus der hervorgeht, ob der Anstieg des Geschäfts die Kosten für Medienwerbung mehr als kompensiert.
Die Hauptursache für Werbekosten in den Medien ist der Anzeigenkauf oder der Betrag, den die Schaltung einer Anzeige in einem bestimmten Medientyp für einen festgelegten Zeitraum kostet. Diese Kosten für Medienwerbung steigen in der Regel dramatisch, je nachdem, wie viele Personen den Medien ausgesetzt sind und wie viele andere Unternehmen gleichzeitig oder räumlich miteinander konkurrieren. Zum Beispiel kostet eine Anzeige in der Lokalzeitung während eines großen Sportereignisses weniger als 30 Sekunden Fernsehwerbung, weil sie weitaus wertvoller ist und die Konkurrenz um verfügbare Spots viel größer ist.
In einer Zeitung oder Zeitschrift können sich die mit dem Erstkauf verbundenen Kosten für Medienwerbung auf die Größe der Anzeige auswirken, unabhängig davon, ob sie farbig oder schwarzweiß ist, wo sie platziert wird und wie lange sie läuft. In einigen Fällen können Werbetreibende einen günstigeren Preis aushandeln, indem sie einer längeren Schaltung der Anzeige zustimmen. Im Fernsehen können die Popularität des Kanals und der Sendung, die Länge der Anzeige, die Sendezeit und die Häufigkeit der Schaltung pro Tag oder Woche den Kaufpreis der Anzeige erheblich beeinflussen.
Eine weitere wichtige Kostenquelle für Medienwerbung ist die Entwicklung und Erstellung der Werbung selbst. Bei Print-Anzeigen wie Zeitungsanzeigen, Flyern und Werbetafeln können die Kosten die Einstellung eines Designers oder Fotografen zur Erstellung des Layouts, zur Gestaltung von Logos oder zur Aufnahme von Bildern zur Verwendung in der Anzeige umfassen. Arbeits- und Bereitstellungskosten, wie die für den Druck von 4.000 Flyern benötigte Arbeitszeit und das Bereitstellungsmaterial, oder die Kosten für die Errichtung und Wartung einer Plakatwand im Freien können ebenfalls in Betracht gezogen werden.
Bei Fernseh-, Film- und Online-Werbung kann ein großer Teil der Kosten für Medienwerbung die Produktion eines Werbespots umfassen. Dies kann die Einstellung von Schriftstellern, Regisseuren, Schauspielern, Kameraleuten und Technikern, die Bezahlung eines Ortes oder Studios, das Mieten von Lichtern, Kameras, Kostümen und Requisiten sowie die tägliche Ernährung von Besetzung und Crew umfassen. Die Einstellung eines erkennbaren Schauspielers erhöht diese Kosten dramatisch, während die Erstellung einer reinen Textwerbung die Kosten erheblich senken kann.
Die Werbekosten für Internetmedien sind ein ganz anderer Fischkessel als herkömmliche Werbemethoden. Viele Unternehmen vertrauen auf Pay-per-Click-Anzeigen, mit denen ein Benutzer von einem anderen Standort aus auf die Unternehmenswebsite geleitet wird. In der Regel zahlt das Unternehmen ein paar Cent an den Websitebesitzer, um die Anzeige zu veröffentlichen, oder kann sich für einen monatlichen Gebührenservice anmelden, der Anzeigen über verwandte Mitgliedsseiten verteilt. Pay-per-Click-Werbung kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Traffic auf eine Website zu bringen, und dient sogar als Internet-Werbetafel für diejenigen, die nicht auf die Anzeige klicken möchten.