Quali sono i diversi tipi di costi pubblicitari per i media?
La pubblicità è di vitale importanza per il successo della maggior parte delle aziende. Senza pubblicità, i clienti potrebbero non sapere che esiste un'azienda, per non parlare di ciò che offre e di come potrebbe beneficiarne. Esistono molti tipi diversi di pubblicità, ognuna con i propri costi e considerazioni. Quando si esaminano i costi della pubblicità sui media, è importante fare un'analisi costi-benefici che stima se l'aumento negli affari compenserà più che i costi della pubblicità sui media.
La principale fonte di costi per la pubblicità sui media che potrebbe prima venire in mente è l'acquisto di annunci o l'importo che costa per pubblicare un annuncio in un determinato tipo di media per un determinato periodo di tempo. Questi costi pubblicitari dei media tendono ad aumentare notevolmente a seconda della quantità di persone esposte ai media e di quante altre aziende competono per lo stesso tempo o spazio; per esempio, un annuncio sul giornale locale costerà molto meno di una pubblicità televisiva di 30 secondi durante un grande evento sportivo, sia perché è molto più prezioso che c'è una concorrenza molto più elevata per gli spot disponibili.
In un giornale o una rivista, i fattori che possono influenzare i costi pubblicitari dei media associati all'acquisto iniziale includono la dimensione dell'annuncio, a colori o in bianco e nero, dove viene posizionato e per quanto tempo dura. In alcuni casi, gli inserzionisti possono negoziare un prezzo migliore accettando di pubblicare l'annuncio più a lungo. In televisione, la popolarità del canale e del programma, la durata dell'annuncio, la fascia oraria in cui viene trasmessa, quante volte verrà eseguita al giorno o alla settimana possono influenzare notevolmente il prezzo di acquisto dell'annuncio.
Un'altra importante fonte di costi pubblicitari per i media è lo sviluppo e la creazione della pubblicità stessa. Per gli annunci stampati, come annunci sui giornali, volantini e cartelloni pubblicitari, i costi possono includere l'assunzione di un designer o di un fotografo per creare il layout, progettare loghi o scattare foto da utilizzare nell'annuncio. Anche i costi di manodopera e di fornitura, come il tempo del personale e le forniture necessarie per stampare 4.000 volantini o i costi associati alla costruzione e alla manutenzione di un cartellone pubblicitario esterno, possono essere considerati.
Per la pubblicità televisiva, cinematografica e online, una vasta area dei costi pubblicitari dei media può comprendere la produzione di uno spot pubblicitario. Ciò può includere l'assunzione di scrittori, registi, attori, cameraman e tecnici, il pagamento di una location o di uno studio, il noleggio di luci, telecamere, costumi e oggetti di scena e l'alimentazione quotidiana del cast e della troupe. Assumere un attore riconoscibile aumenterà notevolmente questi costi, mentre la creazione di uno spot di solo testo potrebbe ridurre significativamente i costi.
I costi pubblicitari dei media su Internet sono un bollitore molto diverso rispetto ai tradizionali metodi pubblicitari. Molte aziende fanno affidamento su annunci pay-per-click, che indirizzano un utente al sito Web dell'azienda da un'altra posizione. Di solito, l'azienda paga alcuni centesimi al proprietario del sito Web per la pubblicazione dell'annuncio o può iscriversi a un servizio a pagamento mensile che distribuisce annunci sui siti membri correlati. La pubblicità pay-per-click può essere un modo eccellente per aggiungere traffico a un sito Web e funge anche da cartellone Internet per coloro che scelgono di non fare clic sull'annuncio.