Jaké jsou různé typy programů pro e-mailový marketing?
E-mailové marketingové programy jsou jedním z nákladově nejefektivnějších typů obchodních nástrojů používaných k vytváření prodejů pro společnosti provozující online nebo offline. Díky skutečnosti, že většina lidí nyní používá ke komunikaci e-mail, mohou inzerenti připravit účinnou elektronickou reklamu, která se odesílá přímo na e-mailové účty, a doufejme, že vygenerují dostatečný zájem, který povede k prodeji. Používání e-mailových programů může zahrnovat řadu marketingových přístupů a strategií zaměřených na oslovení konkrétních odvětví spotřebitelů. I když existují různé představy o tom, jak klasifikovat tyto různé programy, většina z nich spadá do jedné ze čtyř kategorií: přímý e-mail, retenční e-mail, piggyback nebo video e-mail.
Programy přímého e-mailového marketingu využívají jednoduché textové e-mailové oznámení, jehož cílem je oslovit potenciální zákazníky a motivovat je, aby se podrobněji podívali na nabízené zboží nebo služby. V některých případech bude tato možnost zahrnovat spolu s textem i nějakou grafiku a je pravděpodobné, že někde v samotném textu e-mailu bude obsahovat odkaz na web společnosti. Podniky se obvykle pokoušejí používat tzv. Kvalifikované seznamy e-mailů, což znamená, že příjemci na seznamu uvedli svou ochotu přijímat žádosti o produkty podobné těm, které prodává odesílatel. Pomůže to minimalizovat šance, že e-mail bude považován za spam a bude buď zablokován, nebo alespoň odstraněn bez přečtení.
Druhým přístupem je použití retenčních e-mailových marketingových programů. Tyto programy obvykle slouží dvěma konkrétním účelům. Vzhledem k tomu, že použitý seznam je složen ze zákazníků, kteří v minulosti provedli nákupy, je cílem je přimět je, aby tyto položky uspořádali znovu. Sekundárním aspektem retenčních e-mailových programů je představení nových produktů stávajícím zákazníkům, doufejme, že povede k tomu, aby ti samí zákazníci koupili tyto nové produkty a zároveň pokračovali v zadávání objednávek na produkty, které již zakoupili od odesílatele.
Programy e-mailového marketingu Piggypack zahrnují reklamu v e-mailu zaslaném jinou společností, která nabízí produkty, které lze použít společně s vašimi produkty. Například, pokud prodáváte řadu vitamínů, můžete se spojit s jiným prodejcem, který prodává bylinné prostředky a vytvořit e-mailovou marketingovou kampaň, která účinně představuje dvě produktové řady v jediném e-mailu. Tento přístup může být zvláště účinný, pokud je zahrnuta určitá pobídka, například sleva na objednávky, které zahrnují produkty nabízené oběma prodejci.
Jednou z novějších možností v e-mailových marketingových programech je použití video e-mailů k propagaci různých produktů. Výhodou tohoto přístupu je možnost oslovit jak zvukové, tak vizuální smysly příjemců, což je kombinace, která může vést k vyšším objemům prodeje. I když tento přístup může být efektivní, e-mailová reklama tohoto typu bude trvat déle, než se načte pomalejší připojení, což může být problematické, pokud se demografie spotřebitelů, které se pokoušíte oslovit, mají tendenci využívat vytáčené nebo dokonce méně robustní DSL služby připojit k internetu.