Was sind die verschiedenen Arten von E-Mail-Marketing-Programmen?
E-Mail-Marketing-Programme sind eine der kostengünstigsten Arten von Geschäftstools, mit denen Umsätze für Unternehmen generiert werden, die online oder offline arbeiten. Ausgehend von der Tatsache, dass die meisten Menschen heute E-Mails für die Kommunikation verwenden, können Werbetreibende effektive elektronische Werbung erstellen, die direkt an E-Mail-Konten gesendet wird, und hoffentlich genügend Interesse wecken, um einen Verkauf auszulösen. Die Verwendung von E-Mail-Programmen kann eine Vielzahl von Marketingansätzen und -strategien umfassen, die darauf abzielen, bestimmte Verbrauchergruppen zu erreichen. Zwar gibt es unterschiedliche Ideen zur Klassifizierung dieser unterschiedlichen Programme, doch die meisten fallen unter eine von vier Kategorien: Direkt-E-Mail, Aufbewahrungs-E-Mail, Huckepack-E-Mail oder Video-E-Mail.
Direkt-E-Mail-Marketingprogramme verwenden eine einfache textbasierte E-Mail-Benachrichtigung, die potenzielle Kunden erreichen und sie dazu motivieren soll, sich die angebotenen Waren oder Dienstleistungen genauer anzusehen. In einigen Fällen enthält diese Option einige Grafiken zusammen mit dem Text und möglicherweise einen Link zu einer Unternehmenswebsite im Textkörper der E-Mail. In der Regel versuchen Unternehmen, so genannte qualifizierte E-Mail-Listen zu verwenden. Dies bedeutet, dass die Empfänger auf der Liste ihre Bereitschaft bekundet haben, Anfragen für Produkte zu erhalten, die den vom Absender verkauften Produkten ähneln. Auf diese Weise wird das Risiko minimiert, dass die E-Mail als Spam eingestuft und blockiert oder zumindest gelöscht wird, ohne dass sie gelesen wird.
Ein zweiter Ansatz ist die Verwendung von E-Mail-Marketingprogrammen zur Aufbewahrung. In der Regel dienen diese Programme zwei bestimmten Zwecken. Da sich die verwendete Liste aus Kunden zusammensetzt, die in der Vergangenheit Einkäufe getätigt haben, besteht die Idee darin, sie zu einer Nachbestellung dieser Artikel zu verleiten. Ein untergeordneter Aspekt von E-Mail-Aufbewahrungsprogrammen besteht darin, bestehenden Kunden neue Produkte vorzustellen, was hoffentlich dazu führt, dass dieselben Kunden diese neuen Produkte kaufen und weiterhin Bestellungen für Produkte aufgeben, die sie bereits beim Absender gekauft haben.
Piggypack-E-Mail-Marketing-Programme umfassen Werbung in einer E-Mail, die von einem anderen Unternehmen gesendet wird und Produkte anbietet, die zusammen mit Ihren Produkten verwendet werden können. Wenn Sie beispielsweise eine Reihe von Vitaminen verkaufen, können Sie eine Partnerschaft mit einem anderen Anbieter eingehen, der pflanzliche Arzneimittel verkauft, und eine E-Mail-Marketingkampagne erstellen, die effektiv zwei Produktreihen in einer einzigen E-Mail präsentiert. Dieser Ansatz kann besonders effektiv sein, wenn einige Anreize enthalten sind, z. B. ein Rabatt auf Bestellungen, die Produkte enthalten, die von beiden Anbietern angeboten werden.
Eine der neueren Optionen bei E-Mail-Marketingprogrammen ist die Verwendung von Video-E-Mails, um für verschiedene Produkte zu werben. Dieser Ansatz bietet den Vorteil, dass sowohl die akustischen als auch die visuellen Sinne der Empfänger angesprochen werden können. Diese Kombination kann zu höheren Verkaufsvolumina führen. Während dieser Ansatz effektiv sein kann, dauert das Laden von E-Mail-Werbung dieser Art auf einer langsameren Verbindung länger. Dies kann problematisch sein, wenn die angestrebte Verbraucherdemografie dazu tendiert, Einwähl- oder sogar weniger robuste DSL-Dienste zu nutzen Mit dem Internet verbinden.