Co je kontextová reklama?
Všimli jste si někdy, jak se reklamy na internetové stránce často zdají přímo související s obsahem stránky? Pokud si člověk přečte stránku o depresi, je to docela bezpečná sázka, že reklamy na stránce mohou být o depresích nebo terapeutech. Tato forma reklamy se nazývá kontextová reklama a pokouší se zobrazovat obsah v reklamách podobných obsahu na stránce v naději, že čtenáři, kteří se zajímají o konkrétní téma, budou otevřenější pro zkoumání reklam, které se jí týkají.
Kontextová reklama existuje již několik let a společnostem, jako je Google®, je tento trend připsán. Když autoři webových stránek nebo autoři obsahu používají konkrétní slova nebo klíčová slova a názvy a přihlásí se k odběru programů, jako je Google AdSense®, mohou pro každou stránku nastavit skupinu kontextových reklam, a čím konkrétnější je jejich psaní, tím pravděpodobnější bude shoda reklam . S větším přizpůsobením kontextové reklamy přichází naděje, že čtenáři kliknou na reklamy, a to může vytvořit zisk pro majitele webových stránek a společnost, která reklamy generuje.
Existuje mnoho způsobů, jak zobrazit kontextovou reklamu. Mohou to být prostý text na boku stránky, vyskakovací okna, která se vyskytují, když lidé přejdou myší nad slova, nebo se mohou objevit v jiných formách. S rostoucí propracovaností reklamy mohou takové reklamy zahrnovat nejen odkazy, na které lze kliknout, ale také zvukové nebo videoklipy.
Pro majitele webových stránek, dokonce i ten, jehož cílem je poskytovat informace nebo psát o milovaném subjektu, může registrace s jedním nebo více kontextovými reklamními programy udržet web v provozu a dosáhnout zisku. Na druhou stranu existuje několik případů, kdy je třeba kontextové reklamy pečlivě zvážit nebo nedávat smysl. Například firma prodávající produkty nemusí na svých stránkách chtít kontextové reklamy, s výjimkou svých vlastních. Posílání potenciálních zákazníků na jiné weby by nemělo velký smysl.
Umístění reklamy je také důležité. Odeslání zákazníka mimo web, když je jeho cílem ponechat je na stránce, aby klikl na více reklam, je možná chyba. Místo toho je poměrně snadné se naučit HTML kód, který umožňuje otevření kontextové reklamy v rozbalovacím okně, aniž by lidé museli opustit tuto stránku. Tento kód má smysl pro většinu majitelů webových stránek.
S kontextovou reklamou je několik problémů a ty mají co do činění s tím, co je považováno za kontext nebo s obsahem. Velmi citlivé předměty mohou vyvolat reklamy v přímém opozici vůči zahrnutému materiálu. Například článek o anorexii by mohl generovat reklamy na prášky na hubnutí. Někdy se lidé musí ujistit, že článek nebo stránka neobsahuje žádné reklamy, aby se vyhnul tomuto typu nesympatického a protichůdného zasílání zpráv.