Vad är en kontextuell annons?
Har du någonsin lagt märke till hur annonser på en internetsida ofta verkar direkt relaterade till sidans innehåll? Om en person läser en sida om depression, är det en ganska säker satsning att annonser på sidan kan handla om depression mediciner eller terapeuter. Denna form av reklam kallas en kontextuell annons, och den försöker visa innehåll i annonser som liknar innehåll på sidan i hopp om att läsare som är intresserade av ett specifikt ämne kommer att vara mer öppna för att utforska annonser som relaterar till det.
Den kontextuella annonsen har funnits i några år och företag som Google® krediteras att starta denna trend. När webbsidaförfattare eller innehållsförfattare använder specifika ord eller nyckelord och titlar och prenumererar på program som Google AdSense® kan de ställa in en grupp kontextuella annonser för varje sida, och ju mer specifikt deras skrivning är, desto mer sannolikt kommer annonser att matcha . Med större matchning av en kontextuell annons kommer hoppet att läsarna klickar på annonser, och detta kan skapa vinst för webbplatsägaren och företaget som genererar annonserna.
Det finns många sätt att visa en kontextuell annons. De kan vara vanlig text på sidan av en sida, popup-fönster som uppstår när människor musar över ord, eller de kan förekomma i andra former. När reklam har blivit mer sofistikerat kan sådana annonser innehålla inte bara klickbara länkar utan också ljud- eller videoklipp.
För webbplatsägaren, även ett vars mål är att tillhandahålla information eller skriva om ett älskat ämne, att registrera sig med ett eller flera kontextuella annonsprogram kan hålla webbplatsen igång genom att göra vinst. Å andra sidan finns det några få fall där kontextuella annonser måste övervägas noggrant eller inte är vettiga. Ett företag som till exempel säljer produkter kanske inte vill ha kontextuella annonser, utom sina egna, på sin webbplats. Att skicka potentiella köpare till andra webbplatser skulle inte vara mycket meningsfullt.
Annonsplacering är också viktigt. Att skicka en kund på plats när målet är att hålla dem på sidan för att klicka på fler annonser är kanske något av misstag. I stället är det ganska lätt att lära sig HTML-kod som gör att en kontextuell annons kan öppnas i ett popup-fönster utan att flytta folk från den här sidan. Denna kod är meningsfull för de flesta webbplatsägare.
Det finns några problem med den kontextuella annonsen, och dessa har att göra med vad som betraktas i sammanhang eller anpassas till innehållet. Mycket känsliga ämnen kan visa upp annonser i direkt motstånd till det täckta materialet. En artikel om anorexi kan till exempel generera annonser om dietpiller. Ibland behöver människor se till att en artikel eller en sida inte har några annonser på det, för att undvika den här typen av osympatiska och motsägelsefulla meddelanden.