Was ist eine Kontextanzeige?
Haben Sie jemals bemerkt, dass Anzeigen auf einer Internetseite häufig in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt der Seite stehen? Wenn eine Person eine Seite über Depressionen liest, ist es eine ziemlich sichere Wette, dass es sich bei den Anzeigen auf dieser Seite möglicherweise um Depressionsmedikamente oder Therapeuten handelt. Diese Form der Werbung wird als Kontextanzeige bezeichnet und versucht, Inhalte in Anzeigen anzuzeigen, die den Inhalten auf der Seite ähneln, in der Hoffnung, dass Leser, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren, offener für die Untersuchung von diesbezüglichen Anzeigen sind.
Die kontextbezogene Anzeige gibt es bereits seit einigen Jahren, und Unternehmen wie Google® wird der Beginn dieses Trends zugeschrieben. Wenn Autoren von Webseiten oder Inhalten bestimmte Wörter oder Stichwörter und Titel verwenden und Programme wie Google AdSense® abonnieren, können sie eine Gruppe von Kontextanzeigen für jede Seite einrichten. Je spezifischer ihre Texte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Anzeigen übereinstimmen . Mit der besseren Übereinstimmung einer kontextbezogenen Anzeige steigt die Hoffnung, dass die Leser auf Anzeigen klicken, und dies kann dem Website-Eigentümer und dem Unternehmen, das die Anzeigen erstellt, Gewinn bringen.
Es gibt viele Möglichkeiten, eine kontextbezogene Anzeige anzuzeigen. Es kann sich um einfachen Text auf einer Seite handeln, Popups, die auftreten, wenn Benutzer mit der Maus über Wörter fahren, oder sie können in anderen Formen auftreten. Da Werbung immer ausgefeilter wird, können solche Anzeigen nicht nur anklickbare Links, sondern auch Audio- oder Videoclips enthalten.
Für den Website-Eigentümer kann sogar eine Person, deren Ziel es ist, Informationen zu liefern oder über ein beliebtes Thema zu schreiben, die Website mit einem oder mehreren kontextbezogenen Anzeigenprogrammen am Laufen halten, indem sie Gewinne erzielt. Andererseits gibt es einige Fälle, in denen kontextbezogene Anzeigen sorgfältig abgewogen werden müssen oder keinen Sinn ergeben. Ein Unternehmen, das beispielsweise Produkte verkauft, möchte möglicherweise keine kontextbezogenen Anzeigen auf seiner Website, außer seiner eigenen. Potenzielle Käufer an andere Standorte zu schicken, wäre wenig sinnvoll.
Die Platzierung von Anzeigen ist ebenfalls wichtig. Es ist möglicherweise ein Fehler, einen Kunden außerhalb der Website zu senden, wenn das Ziel darin besteht, ihn auf der Seite zu halten, um auf weitere Anzeigen zu klicken. Stattdessen ist es recht einfach, HTML-Code zu erlernen, mit dem eine Kontextanzeige in einem Popup-Fenster geöffnet werden kann, ohne dass Personen von der aktuellen Seite entfernt werden. Dieser Code ist für die meisten Websitebesitzer sinnvoll.
Es gibt einige Probleme mit der kontextbezogenen Anzeige, und diese haben mit dem zu tun, was im Kontext betrachtet oder auf den Inhalt ausgerichtet wird. Bei sehr sensiblen Themen können Anzeigen geschaltet werden, die in direktem Widerspruch zum behandelten Material stehen. Ein Artikel über Magersucht könnte beispielsweise Werbung für Diätpillen generieren. Manchmal muss sichergestellt werden, dass auf einem Artikel oder einer Seite keine Werbung angezeigt wird, um diese Art von unsympathischer und widersprüchlicher Nachrichtenübermittlung zu vermeiden.