Wat is een contextuele advertentie?
Heb je ooit gemerkt hoe advertenties op een internetpagina vaak rechtstreeks verband houden met de inhoud van de pagina? Als een persoon een pagina over depressie leest, is het een vrij veilige gok dat advertenties op de pagina misschien over depressiedrugs of therapeuten gaan. Deze vorm van advertentie wordt een contextuele advertentie genoemd en probeert inhoud weer te geven in advertenties die vergelijkbaar zijn met inhoud op de pagina in de hoop dat lezers die geïnteresseerd zijn in een specifiek onderwerp meer open staan voor het verkennen van advertenties die daarop betrekking hebben.
De contextuele advertentie bestaat al een paar jaar en bedrijven als Google® worden gecrediteerd met het starten van deze trend. Wanneer schrijvers van webpagina's of schrijvers van inhoud specifieke woorden of trefwoorden en titels gebruiken en zich abonneren op programma's zoals Google AdSense®, kunnen ze voor elke pagina een groep contextuele advertenties instellen, en hoe specifieker het schrijven, hoe waarschijnlijker de advertenties zullen overeenkomen . Met een betere afstemming van een contextuele advertentie komt de hoop dat lezers op advertenties klikken, en dit kan winst opleveren voor de website-eigenaar en het bedrijf dat de advertenties genereert.
Er zijn veel manieren om een contextuele advertentie weer te geven. Dit kunnen gewone tekst aan de zijkant van een pagina zijn, pop-ups die voorkomen als mensen met de muis over woorden bewegen, of ze kunnen in andere vormen voorkomen. Omdat advertenties geavanceerder zijn geworden, kunnen dergelijke advertenties niet alleen klikbare links bevatten, maar ook audio- of videoclips.
Voor de eigenaar van de website, zelfs iemand wiens doel het verstrekken van informatie of schrijven over een geliefd onderwerp is, kan het aanmelden bij een of meer contextuele advertentieprogramma's de website draaiende houden door winst te maken. Aan de andere kant zijn er enkele gevallen waarin contextuele advertenties zorgvuldig moeten worden overwogen of niet logisch zijn. Een bedrijf dat producten verkoopt, wil bijvoorbeeld geen contextuele advertenties, behalve die van zichzelf, op hun site. Het zou niet erg logisch zijn om potentiële kopers naar andere sites te sturen.
Advertentieplaatsing is ook belangrijk. Een klant offsite sturen als het doel is om ze op de pagina te houden om op meer advertenties te klikken, is misschien een vergissing. In plaats daarvan is het vrij eenvoudig om HTML-code te leren waarmee een contextuele advertentie in een pop-upvenster kan worden geopend zonder mensen van de huidige pagina te verwijderen. Deze code is logisch voor de meeste website-eigenaren.
Er zijn enkele problemen met de contextuele advertentie, en deze hebben te maken met wat in context wordt beschouwd of is afgestemd op inhoud. Zeer gevoelige onderwerpen kunnen advertenties weergeven die haaks staan op het behandelde materiaal. Een artikel over anorexia kan bijvoorbeeld advertenties over dieetpillen genereren. Soms moeten mensen ervoor zorgen dat een artikel of pagina geen advertenties bevat, om dit soort onsympathieke en tegenstrijdige berichten te voorkomen.