Qu'est-ce qu'une annonce contextuelle?
Avez-vous déjà remarqué à quel point les annonces sur une page Internet semblent souvent directement liées au contenu de la page? Si une personne lit une page sur la dépression, il est fort à parier que les publicités sur cette page concernent des médicaments contre la dépression ou des thérapeutes. Cette forme de publicité s'appelle une publicité contextuelle et tente d'afficher du contenu dans des publicités similaires au contenu de la page dans l'espoir que les lecteurs intéressés par un sujet spécifique seront plus disposés à explorer les publicités qui le concernent.
La publicité contextuelle existe depuis quelques années et des entreprises comme Google® sont à l'origine de cette tendance. Lorsque des rédacteurs de pages Web ou de contenu utilisent des mots, mots-clés et titres spécifiques, et s'abonnent à des programmes tels que Google AdSense®, ils peuvent configurer un groupe d'annonces contextuelles pour chaque page. . Une meilleure correspondance d'une publicité contextuelle fait naître l'espoir que les lecteurs cliquent sur les publicités, ce qui peut générer des bénéfices pour le propriétaire du site Web et la société générant les publicités.
Il existe de nombreuses façons d'afficher une annonce contextuelle. Il peut s'agir de texte en clair sur le côté d'une page, de fenêtres contextuelles apparaissant lorsque les personnes survolent des mots ou de formes différentes. La publicité étant devenue plus sophistiquée, de telles annonces peuvent incorporer non seulement des liens cliquables, mais également des clips audio ou vidéo.
Pour le propriétaire de site Web, même si son objectif est de fournir des informations ou d'écrire sur un sujet bien-aimé, la souscription à un ou plusieurs programmes de publicité contextuelle permet au site Web de rester opérationnel en réalisant des bénéfices. Par ailleurs, il existe quelques cas où les annonces contextuelles doivent être considérées avec soin ou n’ont pas de sens. Une entreprise vendant des produits, par exemple, peut ne pas vouloir d’annonces contextuelles, à l’exception de la leur, sur son site. Envoyer des acheteurs potentiels vers d'autres sites n'aurait pas beaucoup de sens.
Le placement des annonces est également important. Envoyer un client hors site lorsque l'objectif est de le maintenir sur la page pour pouvoir cliquer sur davantage d'annonces peut-être une erreur. Il est plutôt facile d'apprendre le code HTML qui permet à une annonce contextuelle de s'ouvrir dans une fenêtre contextuelle sans déplacer les personnes de la page actuelle. Ce code a du sens pour la plupart des propriétaires de sites Web.
La publicité contextuelle présente quelques problèmes, liés à ce qui est considéré dans le contexte ou aligné avec le contenu. Des sujets très sensibles peuvent faire apparaître des publicités en opposition directe avec le contenu couvert. Un article sur l'anorexie pourrait par exemple générer des publicités sur les pilules amaigrissantes. Parfois, les gens doivent s’assurer qu’un article ou une page ne contient aucune publicité pour éviter ce type de messages antipathiques et contradictoires.