Co je Buster dveří?

Door buster je prodejní a marketingová strategie, která se někdy používá u maloobchodních firem. V zásadě jde o obchod s dveřmi, který se zabývá některým typem levných výrobků, u nichž se očekává, že upoutají pozornost spotřebitelů a vtáhnou je do obchodu. Jakmile je v obchodě, mohou zákazníci zabezpečenou zlevněnou položku a pravděpodobně hledat v obchodě další položky, které mohou nebo chtějí.

Jak barevné jméno napovídá, dveřní autobus je považován za obchod, kterému zákazníci pravděpodobně nebudou odolat. Namísto nakupování jinde spotřebitelé spěchají do obchodu, aby mohli využít speciální a zabezpečené položky prodeje. Množství provozu, o kterém se obvykle předpokládá, že generuje dveřní buster, je takové velikosti, že spotřebitelé jsou připraveni prorazit vstupem do zařízení, aby si koupili prodejní položku dříve, než se obchod vyprodá.

Pro mnoho maloobchodníků je dveřní autobus, který se za současnou maloobchodní cenu neprodává dobře. Za účelem vyjmutí zboží ze souhrnného inventáře se maloobchodník rozhodne snížit cenu do té míry, že spotřebitelé, kteří byli odloženi původní cenou, najednou považují za proveditelné koupit zboží. I když to znamená, že se dveřní buster prodává se ztrátou, maloobchodník získá zpět část investice související s položkou. Prodej položky jako dveřního autobusu také sníží zdanitelný inventář a může pro maloobchodníka vytvořit daňový odpočet, v závislosti na platných daňových zákonech.

Kromě zúčtování položky z aktivního inventáře, který se neprodává dobře, maloobchodníci také často používají vrata jako hák nebo vtahují do obchodu. Spotřebitelé často vstoupí do obchodu, aby si zajistili dveře, ale pak tráví čas procházením dalších položek, které mohou být potřebné nebo žádoucí. Dveřní buster tak pomáhá generovat prodej dalších položek, což může kompenzovat jakoukoli zbývající ztrátu způsobenou nízkou prodejní cenou speciálu.

Spotřebitelé těží z prodeje dveřního autobusu tím, že koupí zboží, které může být žádoucí, ale které zákazník nemohl odůvodnit nákupem za původní maloobchodní cenu. Úroveň spokojenosti získaná za výhodných podmínek často pomáhá zvyšovat důvěru spotřebitelů a také umožňuje roztahovat rozpočet domácnosti tak, aby vyhovoval dalším nákupům, které by jinak nebyly považovány za jiné.