Co je to marginální cena?
Stanovení mezních nákladů je cenová strategie, která vyžaduje, aby podniky stanovily ceny zboží a služeb na základě tzv. Mezních výrobních nákladů nebo MCP. MCP je relativně jednoduchý údaj, který představuje náklady spojené s výrobou jedné zvláštní jednotky daného produktu. I když tento konkrétní cenový nástroj lze použít téměř v jakémkoli typu podnikání, není neobvyklé, že přístup hraje roli při stanovování cen za veřejné služby a další situace, ve kterých neexistuje velká konkurence pro spotřebitele dané zboží nebo službu.
Jedním z důvodů, proč je třeba zohlednit mezní náklady, je skutečnost, že mezní náklady se obvykle snižují, jakmile je vyrobeno více jednotek. Při použití v situacích, ve kterých není nutné vytvářet zisky, tento přístup pomáhá zajistit, aby všechny náklady byly pokryty a zároveň nabízet produkty za nejnižší možnou míru, aniž by došlo ke ztrátě. To může být důležité, když se vláda snaží vypořádat se s hospodářskou krizí tím, že uplatní omezení týkající se toho, kolik je účtováno za služby, jako je elektřina, voda, kanalizace a zemní plyn, pro spotřebitele žijící v této konkrétní jurisdikci.
Podniky, které musí pracovat se ziskem, aby přežily, také považují za užitečné zvážit model stanovení mezních nákladů při stanovování maloobchodních a velkoobchodních cen svých produktů. Protože myšlenkou je vydělat alespoň malé množství zisku z každé vyrobené a prodané jednotky, poznání mezních nákladů spojených s každou dokončenou jednotkou umožňuje stanovit ceny na úrovni, která je o něco vyšší než výrobní náklady. Výsledkem je, že podnik má měřítko, které lze použít při vyjednávání množstevních slev se zákazníkem nebo skupinou zákazníků, kteří jsou ochotni nakupovat určité částky produktů v průběhu smlouvy výměnou za slevy mimo zveřejněnou maloobchodní cenu.
Stanovením výše mezních nákladů může mít společnost také představu o tom, jak upravit maloobchodní ceny během nějakého druhu hospodářské krize a stále generovat určitou částku zisku. Například restaurace může během recese potřebovat snížit ceny za položky menu, aby přilákala spotřebitele s omezenými penězi, aby v podniku nadále jedli. Pochopením cen marginálních nákladů spojených s každou porcí příslušné položky menu je možné dospět k nižší ceně, která je dostatečně konkurenceschopná, aby přivedla zákazníky zpět, a přitom stále umožňovala restauraci pokrýt své výdaje a vyhnout se ztrátě peněz na úkon.