Jaký je význam marketingového mixu?
Majitelé nových a malých podniků často zpochybňují důležitost marketingového mixu, ale může určit, zda produkt uspěje nebo selže. Ze čtyř aspektů marketingového mixu určuje produktový aspekt, který typ produktu uvádí na trh, na základě nákupních zvyklostí, funkcí a image obchodu. Propagace je o tom, jak je produkt uváděn na trh, a určuje, zda lidé o produktu vědí. Místo se týká způsobu výroby a skladování produktu. Cena je určena použitím produktu a životním cyklem.
Fáze produktu je o vytvoření produktu pro prodejnu a vytvoření je obvykle rozděleno do fází. Pokud se obchod rozhodne, že chce boty prodávat, provede průzkum, aby zjistil, jaký typ bot by měl vytvořit. High-end obchod s vysoce platícími zákazníky může vyjít s botami, které mají vynikající vlastnosti a materiál; obchod známý pro nízké ceny obvykle vytvoří boty, které přitahují zákazníky, kteří hledají výhodnou smlouvu. V této fázi společnost vyvíjí produkt speciálně pro své zákazníky. Pokud není proveden správný výzkum, může společnost vyvinout vadný produkt.
Propagace je způsob, jakým společnost prodává svůj produkt, aby jej zákazníci mohli najít a identifikovat. Nejprve společnost určí, jaké marketingové metody budou fungovat; například televizní reklamy fungují dobře pro průměrné spotřebitelské produkty, ale nemusí být dobré pro produkty mezi podniky (B2B). Za druhé, společnost musí určit marketingové sdělení, které může ovlivnit prodej. Důležitost marketingového mixu je zde, pokud je propagace nedostatečná, pak jen málo lidí bude vědět o produktu, což povede k nízkým prodejům; pokud je přehnaná, pohltí to mnoho reklamního rozpočtu společnosti a může dokonce potenciálním zákazníkům vypnout.
Místo je o tom, kde se produkt vyrábí a skladuje. Výrobní závody musí být pečlivě vybrány, aby bylo zajištěno, že produkt lze vyrobit podle očekávání. Po vytvoření musí být produkt uložen v cenově dostupných skladech. Výběr nesprávného výrobního závodu může vést k nižší produkci produktu a nesprávný sklad může k výrobku přidat další režijní náklady.
Cena se určuje podle toho, kde je produkt v životním cyklu a jak společnost produkt používá. Pokud produkt začíná svůj životní cyklus a je první svého druhu, může být použita vysoká cena; starší nebo běžný produkt může mít nižší cenu. Výrobek je obyčejně oceněn, aby poskytoval společnosti zisk, ale pokud je použit jako vedoucí ztráty, který přinese zákazníky, pak může být cena příliš nízká, aby se vrátil přímý zisk. Důležitost marketingového mixu během cenové fáze spočívá v tom, že jen málo lidí si může koupit produkt s příliš vysokou cenou a společnost nemusí dosáhnout přiměřeného zisku, pokud je cena příliš nízká.