Co dělá specialista marketingu vyhledávání?
Search Marketing Specialist pracuje na zlepšení hodnocení webových stránek ve výsledcích vyhledávače a může být také pověřena internetovým marketingem. Někdo v této pozici může pracovat pro agenturu a pomáhat s řadou klientských účtů, nebo může pracovat pro organizaci, která je dostatečně velká, aby oprávnila zaměstnance na plný úvazek v této roli. Pro tuto pozici je obvykle zapotřebí čtyřletý vysokoškolský titul v příbuzném oboru, průmyslové certifikace a komunikační dovednosti.
V rámci práce se obchodník může snažit zlepšit výsledky organického vyhledávání zlepšením hodnocení webů vyhledávači. Některé z těchto úkolů mohou zahrnovat zkoumání klíčových slov, která mají být použita v popisu a obsahu webových stránek. Efektivní použití klíčových slov může povzbudit vyhledávače k tomu, aby vyhledávaly stránky na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání a zvyšovaly šance uživatelů, kteří si tyto stránky prohlíží.
Specialista Search Marketing Specialist může také vytvářet a spravovat kampaně s placeným vyhledáváním a placením za proklik (PPC). Specialista může navrhnout kampaně, které cílí na lidi, kteří by se pravděpodobně zajímali o produkty nebo služby webu, a přitom udržují náklady v rámci rozpočtu. Další odpovědnosti mohou zahrnovat vytváření odkazů, kde specialista zajistí, aby odkazy byly umístěny na webové stránky nebo blogy třetích stran.
Ti, kteří zastávají tento typ funkce, mohou také analyzovat soutěž organizace, jejímž jménem pracují. Může analyzovat současné obchodní podmínky a vydávat doporučení pro marketingové kampaně na internetu a sociálních médiích. Součástí popisu úlohy Search Marketing Specialist může být také analýza zpráv o používání webu a navrhování změn v obsahu nebo organizaci webových stránek na základě těchto zjištění.
Pole se rychle mění a specialista Search Marketing bude muset být neustále informován o vývoji a trendech v tomto odvětví. To může vyžadovat čtení webových stránek, blogů a sociálních médií předních osobností v oboru. Specialista Search Marketing se může také účastnit konferencí, aby získal znalosti a rozvíjel vztahy s odborníky.
Mnoho zaměstnavatelů uvádí vysokoškolské vzdělání v oboru marketingových nebo manažerských informačních systémů (MIS) jako součást požadavků marketingového specialisty pro vyhledávání. Zkušenosti v oboru jsou žádoucí. Zaměstnavatel může také chtít získat dovednosti v oblasti webdesignu, jako je znalost jazyka HTML (Hyper-Text Markup Language), kaskádových stylů (CSS) a systémů pro správu obsahu (CMS). Užitečné může být školení a certifikace v konkrétních technologiích souvisejících s povinnostmi marketingu vyhledávání.
Ať už je zaměstnán agenturou nebo velkou organizací, Search Marketing Specialist často pracuje s externími nebo interními klienty. Musí pochopit, jak prezentovat informace pro různé kampaně internetového marketingu organizace. Dobré slovní a písemné komunikační dovednosti jsou proto nezbytné.