Wat doet een Search Marketing Specialist?
Een Search Marketing Specialist werkt om de positie van websites in de resultaten van zoekmachines te verbeteren en ze kan ook worden belast met internetmarketing. Iemand in deze functie kan werken voor een bureau en helpen met tal van klantaccounts, of ze kan werken voor een organisatie die groot genoeg is om een fulltime medewerker in deze functie te garanderen. Voor deze functie zijn meestal een vierjarige bachelordiploma in een gerelateerd vakgebied, industriële certificeringen en communicatieve vaardigheden vereist.
Als onderdeel van het werk kan de marketeer ernaar streven om organische zoekresultaten te verbeteren door de evaluatie van zoekmachines van de sites te verbeteren. Sommige van deze taken kunnen het onderzoeken van trefwoorden omvatten die kunnen worden gebruikt in de beschrijving en inhoud van de website. Effectief gebruik van trefwoorden kan zoekmachines ertoe aanzetten sites hoger in hun zoekresultaten te rangschikken en de kans vergroten dat gebruikers die sites bekijken.
De Search Marketing Specialist kan ook campagnes voor betaald zoeken en betalen per klik (PPC) maken en beheren. Een specialist kan campagnes bedenken die zich richten op mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in de producten of diensten van de website, terwijl de kosten binnen het budget blijven. Andere verantwoordelijkheden kunnen linkbuilding zijn, waarbij de specialist ervoor zorgt dat links op websites of blogs van derden worden geplaatst.
Degenen die dit soort functies bekleden, kunnen ook de concurrentie analyseren van de organisatie namens wie ze werken. Ze kan de huidige zakelijke omstandigheden analyseren en aanbevelingen doen voor marketingcampagnes op internet en sociale media. Het analyseren van webgebruiksrapporten en het voorstellen van wijzigingen in de inhoud of website-organisatie op basis van die bevindingen kan ook deel uitmaken van de functiebeschrijving van Search Marketing Specialist.
Het veld verandert snel en de Search Marketing Specialist moet op de hoogte blijven van ontwikkelingen in de branche en trends. Dit kan het lezen van websites, blogs en sociale media van marktleiders vereisen. Een Search Marketing Specialist kan ook conferenties bijwonen om kennis op te doen en relaties met experts te ontwikkelen.
Veel werkgevers vermelden een bachelordiploma in Marketing of Management Informatie Systemen (MIS) als onderdeel van hun vereisten voor Search Marketing Specialist. Ervaring in het veld is wenselijk. Een werkgever wil misschien ook vaardigheden op het gebied van webontwerp, zoals kennis van Hyper-Text Markup Language (HTML), cascading style sheets (CSS) en content management systemen (CMS). Training en certificering in specifieke technologieën met betrekking tot Search Marketing-taken kunnen nuttig zijn.
Of het nu gaat om een bureau of een grote organisatie, een Search Marketing Specialist werkt vaak met externe of interne klanten. Ze moet begrijpen hoe ze informatie moet presenteren voor de verschillende internetmarketingcampagnes van de organisatie. Goede mondelinge en schriftelijke communicatievaardigheden zijn daarom essentieel.