Co robi specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach?
Specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach pracuje nad poprawieniem rankingu witryn w wynikach wyszukiwania, a także może być odpowiedzialny za marketing internetowy. Ktoś na tym stanowisku może pracować dla agencji i pomagać przy wielu kontach klientów lub może pracować dla organizacji, która jest wystarczająco duża, aby zagwarantować pełnoetatowego pracownika na tej roli. Czteroletnie studia licencjackie w pokrewnej dziedzinie, na tym stanowisku zwykle potrzebne są certyfikaty branżowe i umiejętności komunikacyjne.
W ramach pracy marketer może dążyć do poprawy bezpłatnych wyników wyszukiwania poprzez poprawę oceny witryn przez wyszukiwarki. Niektóre z tych zadań mogą obejmować badanie słów kluczowych do wykorzystania w opisie i treści witryny. Efektywne użycie słów kluczowych może zachęcić wyszukiwarki do pozycjonowania witryn wyżej w wynikach wyszukiwania i zwiększyć szanse użytkowników na ich przeglądanie.
Specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach może również tworzyć kampanie płatnego wyszukiwania i płatności za kliknięcie (PPC) i zarządzać nimi. Specjalista może opracować kampanie skierowane do osób, które mogą być zainteresowane produktami lub usługami witryny, przy jednoczesnym zachowaniu kosztów w ramach budżetu. Inne obowiązki mogą obejmować tworzenie linków, w których specjalista organizuje umieszczanie linków na stronach internetowych lub blogach stron trzecich.
Osoby zajmujące tego rodzaju stanowisko mogą również analizować konkurencję organizacji, w której imieniu pracują. Może analizować bieżące warunki biznesowe i formułować zalecenia dotyczące kampanii marketingowych w Internecie i mediach społecznościowych. Analizowanie raportów użytkowania sieci i sugerowanie zmian w treści lub organizacji witryny na podstawie tych ustaleń może być również częścią opisu stanowiska specjalisty ds. Marketingu w wyszukiwarkach.
Pole szybko się zmienia, a specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach będzie musiał na bieżąco informować o rozwoju i trendach w branży. Może to wymagać czytania stron internetowych, blogów i mediów społecznościowych liderów branży. Specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach może również uczestniczyć w konferencjach w celu zdobywania wiedzy i rozwijania relacji z ekspertami.
Wielu pracodawców wymienia licencjat z systemów marketingu lub zarządzania systemami informacyjnymi (MIS) w ramach swoich wymagań specjalisty ds. Marketingu w wyszukiwarkach. Doświadczenie w tej dziedzinie jest pożądane. Pracodawca może również potrzebować umiejętności projektowania stron internetowych, takich jak znajomość języka hipertekstowego języka znaczników (HTML), kaskadowych arkuszy stylów (CSS) i systemów zarządzania treścią (CMS). Przydatne mogą być szkolenia i certyfikacja w zakresie konkretnych technologii związanych z obowiązkami marketingu w wyszukiwarkach.
Niezależnie od tego, czy jest zatrudniony przez agencję, czy dużą organizację, specjalista ds. Marketingu w wyszukiwarkach często współpracuje z klientami zewnętrznymi lub wewnętrznymi. Musi zrozumieć, jak prezentować informacje dla różnych internetowych kampanii marketingowych organizacji. Dlatego niezbędne są dobre umiejętności komunikacji werbalnej i pisemnej.