Vad gör en sökmarknadsföringsspecialist?
En specialist i sökmarknadsföring arbetar för att förbättra webbplatsernas ranking i sökmotorresultaten och hon kan också få uppdraget med internetmarknadsföring. Någon i denna position kan arbeta för en byrå och hjälpa till med många klientkonton, eller hon kan arbeta för en organisation som är tillräckligt stor för att garantera en heltidsanställd i denna roll. En fyra års grundutbildning inom ett relaterat område, branschcertifieringar och kommunikationsförmåga behövs vanligtvis för denna position.
Som en del av jobbet kan marknadsföraren sträva efter att förbättra organiska sökresultat genom att förbättra sökmotorns utvärdering av sajterna. Vissa av dessa uppgifter kan innehålla forskning om nyckelord som ska användas i webbplatsens beskrivning och innehåll. Effektiv användning av sökord kan uppmuntra sökmotorer att rangordna webbplatser högre i sina sökresultat och öka chansen för användare att titta på dessa webbplatser.
Search Marketing Specialist kan också skapa och hantera betalda sök- och betal-per-klick-kampanjer. En specialist kan utforma kampanjer som riktar sig till personer som sannolikt är intresserade av webbplatsens produkter eller tjänster, samtidigt som kostnaderna hålls inom budget. Andra ansvarsområden kan inkludera länkbyggnad, där specialisten ordnar att länkar ska placeras på tredje parts webbplatser eller bloggar.
De som innehar denna typ av position kan också analysera tävlingen i organisationen för vars räkning de arbetar. Hon kan analysera aktuella affärsvillkor och göra rekommendationer för marknadsföringskampanjer på Internet och sociala medier. Analysera webbanvändningsrapporter och föreslå ändringar i innehåll eller webbplatsorganisation baserat på dessa resultat kan också vara en del av Job Marketing Specialist-arbetsbeskrivningen.
Fältet förändras snabbt och Search Marketing Specialist måste hålla sig informerad om branschens utveckling och trender. Detta kan kräva läsning av webbplatser, bloggar och sociala medier från branschledare. En specialist i sökmarknadsföring kan också delta i konferenser för att få kunskap och utveckla relationer med experter.
Många arbetsgivare listar en grundexamen i marknadsförings- eller ledningsinformationssystem (MIS) som en del av deras krav på marknadsföringsspecialist. Erfarenhet inom området är önskvärt. En arbetsgivare kanske också vill ha webbdesignfärdigheter såsom kunskap om Hyper-Text Markup Language (HTML), cascading styleheets (CSS) och content management systems (CMS). Utbildning och certifiering inom specifika tekniker relaterade till sökmarknadsföringsuppgifter kan vara användbara.
Oavsett om det är anställd i en byrå eller en stor organisation, arbetar en Search Marketing Specialist ofta med externa eller interna klienter. Hon måste förstå hur man presenterar information för organisationens olika marknadsföringskampanjer på Internet. Bra muntliga och skriftliga kommunikationsförmågor är därför viktiga.