Was macht ein Search Marketing Spezialist?
Eine Spezialistin für Suchmaschinenmarketing arbeitet daran, das Ranking von Websites in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, und sie kann auch mit Internetmarketing beauftragt werden. Jemand in dieser Position arbeitet möglicherweise für eine Agentur und unterstützt zahlreiche Kundenkonten, oder er arbeitet für eine Organisation, die groß genug ist, um einen Vollzeitmitarbeiter in dieser Rolle zu rechtfertigen. Für diese Position sind in der Regel ein vierjähriger Bachelor-Abschluss in einem verwandten Bereich, Branchenzertifizierungen und Kommunikationsfähigkeiten erforderlich.
Als Teil des Auftrags kann der Vermarkter versuchen, die organischen Suchergebnisse zu verbessern, indem er die Bewertung der Websites durch Suchmaschinen verbessert. Einige dieser Aufgaben umfassen möglicherweise die Suche nach Schlüsselwörtern, die in der Beschreibung und im Inhalt der Website verwendet werden sollen. Die effektive Verwendung von Schlüsselwörtern kann Suchmaschinen dazu ermutigen, Websites in ihren Suchergebnissen höher einzustufen und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Benutzer diese Websites anzeigen.
Der Search Marketing Specialist kann auch bezahlte Such- und Pay-per-Click-Kampagnen (PPC-Kampagnen) erstellen und verwalten. Ein Spezialist kann Kampagnen entwickeln, die sich an Personen richten, die wahrscheinlich an den Produkten oder Dienstleistungen der Website interessiert sind, während die Kosten im Rahmen des Budgets bleiben. Weitere Aufgaben können das Erstellen von Links sein, bei denen der Spezialist das Platzieren von Links auf Websites oder Blogs von Drittanbietern veranlasst.
Wer diese Position innehat, kann auch den Wettbewerb der Organisation analysieren, in deren Auftrag er arbeitet. Sie kann die aktuellen Geschäftsbedingungen analysieren und Empfehlungen für Internet- und Social-Media-Marketingkampagnen abgeben. Das Analysieren von Berichten zur Webnutzung und das Vorschlagen von Änderungen am Inhalt oder an der Organisation der Website auf der Grundlage dieser Ergebnisse kann auch Teil der Stellenbeschreibung des Search Marketing Specialist sein.
Das Feld ändert sich schnell, und der Search Marketing Specialist muss über Entwicklungen und Trends in der Branche auf dem Laufenden bleiben. Dies kann das Lesen von Websites, Blogs und sozialen Medien von Branchenführern erfordern. Ein Search Marketing Specialist kann auch an Konferenzen teilnehmen, um Wissen zu sammeln und Beziehungen zu Experten aufzubauen.
Viele Arbeitgeber führen einen Bachelor-Abschluss in Marketing oder Management Information Systems (MIS) als Teil ihrer Anforderungen an Search Marketing Specialist an. Erfahrung auf dem Gebiet ist wünschenswert. Ein Arbeitgeber möchte möglicherweise auch Kenntnisse im Bereich Webdesign, z. B. Kenntnisse in HTML (Hyper-Text Markup Language), CSS (Cascading Style Sheets) und CMS (Content Management Systems). Die Schulung und Zertifizierung in bestimmten Technologien im Zusammenhang mit Suchmaschinenmarketingaufgaben kann hilfreich sein.
Ein Search Marketing Specialist arbeitet häufig mit externen oder internen Kunden zusammen, unabhängig davon, ob er bei einer Agentur oder einer großen Organisation angestellt ist. Sie muss verstehen, wie Informationen für die verschiedenen Internet-Marketingkampagnen der Organisation präsentiert werden. Gute mündliche und schriftliche Kommunikationsfähigkeiten sind daher unerlässlich.