Che cosa fa uno specialista di marketing per la ricerca?
Un esperto di marketing per la ricerca lavora per migliorare il posizionamento dei siti Web nei risultati dei motori di ricerca e può anche essere incaricata del marketing su Internet. Qualcuno in questa posizione può lavorare per un'agenzia e aiutare con numerosi account cliente, oppure può lavorare per un'organizzazione che è abbastanza grande da garantire un dipendente a tempo pieno in questo ruolo. Una laurea di quattro anni in un campo correlato, le certificazioni del settore e le capacità di comunicazione sono generalmente necessarie per questa posizione.
Come parte del lavoro, il marketer può sforzarsi di migliorare i risultati di ricerca organici, migliorando la valutazione dei siti dei motori di ricerca. Alcune di queste attività possono includere la ricerca di parole chiave da utilizzare nella descrizione e nel contenuto del sito Web. L'uso efficace delle parole chiave può incoraggiare i motori di ricerca a classificare i siti più in alto nei loro risultati di ricerca e ad aumentare le possibilità che gli utenti visualizzino tali siti.
Lo specialista di marketing per la ricerca può anche creare e gestire campagne di ricerca a pagamento e pay per click (PPC). Uno specialista può ideare campagne rivolte a persone che potrebbero essere interessate ai prodotti o ai servizi del sito Web, mantenendo i costi nel rispetto del budget. Altre responsabilità possono includere la creazione di collegamenti, in cui lo specialista organizza collegamenti da inserire su siti Web o blog di terze parti.
Coloro che detengono questo tipo di posizione possono anche analizzare la concorrenza dell'organizzazione per conto della quale lavorano. Può analizzare le condizioni commerciali attuali e formulare raccomandazioni per campagne di marketing su Internet e sui social media. L'analisi dei report sull'utilizzo del Web e la proposta di modifiche al contenuto o all'organizzazione del sito Web in base a tali risultati possono anche far parte della descrizione del lavoro dello specialista del marketing per la ricerca.
Il campo cambia rapidamente e lo specialista del marketing per la ricerca dovrà tenersi informato sugli sviluppi e sulle tendenze del settore. Ciò può richiedere la lettura di siti Web, blog e social media di leader del settore. Uno specialista di marketing per la ricerca può anche partecipare a conferenze per acquisire conoscenze e sviluppare relazioni con esperti.
Molti datori di lavoro elencano un corso di laurea in Marketing o Management Information Systems (MIS) come parte delle loro esigenze di specialista di marketing di ricerca. L'esperienza sul campo è auspicabile. Un datore di lavoro può anche desiderare competenze di web design come la conoscenza di Hyper-Text Markup Language (HTML), fogli di stile a cascata (CSS) e sistemi di gestione dei contenuti (CMS). Può essere utile la formazione e la certificazione di tecnologie specifiche relative ai compiti di Search Marketing.
Indipendentemente dal fatto che sia impiegato da un'agenzia o da una grande organizzazione, uno specialista del marketing di ricerca lavora spesso con clienti esterni o interni. Deve capire come presentare le informazioni per le varie campagne di marketing su Internet dell'organizzazione. Sono quindi essenziali buone capacità comunicative verbali e scritte.