Co dělá ředitel reklamního účtu?

Manažer reklamních účtů odpovídá za správu účtů klientů. Prezentuje reklamní kampaně klientovi a zpracovává rozpočet na reklamu. Vedení reklamních účtů obvykle pracuje pro reklamní agentury, ale někdy pracují v reklamních odděleních velkých společností. Často úzce spolupracují s reklamním manažerem klienta nebo společnosti. Další odpovědností je zajistit, aby byly uspokojeny potřeby klientů.

Klientem je společnost, která agenturu najímá, aby vytvořila reklamní kampaň. Vedoucí reklamního účtu funguje jako styk mezi klientem a agenturou. Musí vypracovat plán pro klienta, ale předtím, než k tomu může dojít, musí být dokončen předběžný výzkum. Některé z těchto výzkumů zahrnují rozhodování o tom, na jaký trh se zaměřit, a pochopení konceptu kampaně a pochopení marketingových plánů konkurenčních společností.

Po dokončení předběžného průzkumu sestaví vedoucí reklamního účtu plán pro klienta. Plán obecně obsahuje informace o rozpočtu a harmonogramu, včetně toho, kolik bude kampaň stát a kdy se bude reklama zobrazovat. Plán může také zahrnovat projekce prodeje v důsledku kampaně a informace o tom, kde se bude reklama zobrazovat; například několik možností jsou televize, rádio, noviny a časopisy. Po vytvoření plánu a kampaně musí vedoucí reklamního účtu tento nápad prodat klientovi.

Je důležité, aby výkonný pracovník udržoval stálý kontakt se svými klienty. Je typické, že výkonný pracovník kontaktuje své klienty alespoň jednou denně. Kromě toho není v této práci neobvyklé cestovat za klienty. Ačkoli vedoucí účetnictví obvykle nejsou součástí tvůrčího týmu - jinými slovy, sami nepíšou kampaň sami - pracují s tvůrčím týmem na komunikaci potřeb klienta.

Někdy postačí předchozí zkušenost s prodejem nebo marketingem, aby člověk pracoval jako vedoucí pracovník reklamního účtu, ale pro reklamní agentury je běžnější hledat někoho, kdo má alespoň bakalářský titul. Tento titul by mohl být v mnoha oblastech, včetně reklamy, obchodní administrativy, svobodného umění nebo marketingu. Často je to samotný titul, který je důležitý, a ne jaká disciplína je v něm. Některé společnosti mohou vyžadovat magisterský titul v oboru obchodní administrativa.

Mezi dovednosti, které jsou pro tuto práci vyžadovány, patří silné dovednosti vedení, komunikace a organizace. Vedení musí spolupracovat s klienty a prezentovat nápady, takže jsou vyžadovány silné mezilidské dovednosti a profesionální vzhled a chování. Důležitá je také schopnost dodržet lhůty.