Co je to sponzorská agentura?
Sponzorská agentura je společnost, která se specializuje na sladění marketingových a propagačních příležitostí s firemními sponzory. Tento typ agentury je obvykle ponechán jednotlivcem nebo událostí hledajícím sponzorství, ale může být také zapojen na firemní straně, aby identifikoval příležitosti, které splňují konkrétní cíl nebo cíl. Přestože je sponzorství k dispozici jednotlivcům a událostem na všech úrovních, zastoupení agentur je obvykle vyhrazeno pro slavné sportovce, baviče a události markýzy, které vyžadují rozsáhlé řízení prodeje sponzorství, obnovy a návratnost investic za vysokou hodnotu dolaru. Ve většině případů budou korporace poskytovat peníze nebo zdroje pro událost nebo jednotlivce a výměnou získávají právo označit příležitost se jménem korporace. Příležitosti přicházejí v mnoha různých typech, včetně pojmenování práv na nové budovyVysokoškolské kampusy, přidružení s událostmi nebo partnerství se slavnými lidmi, kteří budou podporovat výhradně produkt společnosti. Kdokoli může zprostředkovat dohodu o sponzorství, ale na nejvyšší úrovni s nejslavnějšími příležitostmi lze najmout sponzorskou agenturu, aby tento proces zvládl.
Řízení vztahů je prvořadé při získávání a udržení sponzorství. Proces blikání firemního sponzora může trvat roky, a jakmile se sponzor přihlásí k příležitosti, je obvykle na konečnou dobu na základě obnovitelné smlouvy. Neustále vede k návratu investic korporace, aby se zajistilo, že sponzor společnosti obnovuje svůj závazek rok co rok. Sponzorská agentura je často nejlépe vybavena pro zpracování tohoto typu řízení, protože většina agentur zřídila systém, který spojuje korporace příležitostem a monitoruje výsledky, takže obě stranysponzorství zůstává s vztahem spokojené.
Typ příležitosti, která je vhodná pro zastoupení agentur, má obvykle národní nebo mezinárodní profil. Například slavný golfista může být reprezentován sponzorskou agenturou, aby získal vhodné přidružení při konkurenci a řízení vztahů, když se ve své kariéře pohyboval vpřed. Agent sportovce může zvládnout počáteční sponzorská opatření, zatímco sportovec je málo známý, ale když sportovec dosáhne horních vrstev jeho sportu nebo existuje několik korporací, které soutěží o schválení, může být nutné vyhrazené sponzorské řízení. Podobně by zaměstnanci mohli zvládnout sponzorství zvláštní akce za prvních několik let, jak roste, ale jakmile dosáhne určité úrovně významu, může být sponzorské zapojení převedeno do agentury.