Co je to AdWords?
AdWords je přední reklamní systém provozovaný jedním z největších světových webů, Google ™. AdWords je hlavním zdrojem příjmů společnosti a umožňuje inzerentům nabízet odkazy na jejich vlastní stránky. Pomocí souvisejících vyhledávání klíčových slov, jednoduchých popisů stránek a specializované části prostoru na stránkách Google ™ má služba AdWords zvýšit provoz webových stránek pro majitele firem a zároveň vydělat peníze pro mateřskou společnost.
Program byl zahájen v roce 2000 za účasti asi 350 podniků. Základní model umožňuje inzerentům vytvořit nabídku s maximální částkou zaplacenou za kliknutí na reklamu. Inzerenti zadávají klíčová slova související s jejich službami a v případě, že budou vyhledána související klíčová slova, se reklama zobrazí pod postranním panelem nazvaným „sponzorované reklamy“. Inzerent obvykle platí pouze v případě, že na reklamu klikne, i když pozice na sponzorovaném seznamu a pravděpodobnost zobrazení reklamy mohou být určeny celkovým rozpočtem a relativní popularitou stránek inzerenta.
Účelem programu AdWords je rychlý a snadný způsob, jak zvýšit návštěvnost webu, zejména pro malé podniky bez velkých reklamních rozpočtů. Účty AdWords jsou zřízeny v několika krocích a lze je platit online transakcemi kreditními kartami. Program dokonce nabízí možnost nechat Google ™ navrhnout firemní web pro společnosti, které zřizují současně online web i jeho reklamu.
Jak se partnerství a fúze zvýšily, program nyní může uživatelům poskytnout reklamní prostor na několika webových stránkách považovaných za partnery společnosti Google ™. To může být přínosem jak pro mateřskou společnost, tak pro inzerenty, optimálním využitím dostupného webového prostoru. Google ™ může nejen rozšířit publikum potenciálních diváků, ale Google ™ zvyšuje šanci na potenciální platbu umístěním reklam na mnoho stránek.
Úspěch AdWords musí být zvažován na dvou úrovních. Pro Google ™ je program jednoznačně úspěšný. Zisky z webových stránek od spuštění programu v roce 2000 enormně vzrostly, přičemž tržby za rok 2008 dosáhly více než 21 milionů USD (USD). Pro firmy, které inzerují pomocí programu, existují smíšené výsledky. Zatímco někteří uživatelé hlásí ohromně zvýšený objem a prodej, jiní naznačují, že v programu jsou nedostatky, které mohou prospět Google ™, ale podvod uživatele.
Jednou z hlavních stížností je, že nejsou k dispozici žádné informace o nabídkách konkurentů, které ovlivňují hodnocení webových stránek pomocí Google ™. Vzhledem k tomu, že firma nemůže vědět, co platí jiné podniky, nemají její vlastníci tušení, zda by měli zvýšit svou nabídku nebo kolik toho mají udělat. Další stížnost naznačuje, že od chvíle, kdy Google ™ dostane zaplaceno za kliknutí, se společnost nestará o přijetí závažných protiopatření proti podvodnému chování, které by mělo vyvolat dojem zvýšeného provozu.
Za účelem měření výsledků může reklamní společnost chtít získat data několika měsíců před stanovením účinnosti programu. Pokud se zisky a provoz webu dostatečně zvýšily, aby kompenzovaly platbu za proklik, může být služba AdWords pro tuto reklamu považována za úspěšný nástroj.