O que é o AdWords?
O AdWords é o principal sistema de publicidade administrado por um dos maiores sites do mundo, o Google ™. Principal fonte de receita da empresa, o AdWords permite que os anunciantes ofereçam links para seus próprios sites. Usando pesquisas de palavras-chave relacionadas, descrições simples de sites e uma seção especializada do espaço da página nos sites do Google ™, o AdWords visa aumentar o tráfego do site para proprietários de empresas e, ao mesmo tempo, ganhar dinheiro com a empresa-mãe.
O programa foi lançado em 2000 com a participação de cerca de 350 empresas. O modelo básico permite que os anunciantes façam um lance com um valor máximo pago por clique pelo anúncio. Os anunciantes inserem palavras-chave relacionadas aos seus serviços, e o anúncio será exibido na barra lateral chamada "anúncios patrocinados", caso sejam pesquisadas quaisquer palavras-chave relacionadas. O anunciante normalmente paga apenas se o anúncio for clicado, embora a posição na lista patrocinada e a probabilidade de exibição do anúncio possam ser determinadas pelo orçamento geral e pela popularidade relativa do site do anunciante.
O AdWords deve ser uma maneira rápida e fácil de aumentar o tráfego da Web, especialmente para pequenas empresas sem grandes orçamentos de publicidade. As contas do Google AdWords são configuradas em algumas etapas e podem ser pagas por transações on-line com cartão de crédito. O programa ainda oferece uma opção para o Google ™ projetar o site da empresa para empresas que estão configurando um site on-line e sua publicidade simultaneamente.
Com o aumento de parcerias e fusões, o programa agora pode oferecer aos usuários espaço publicitário em vários sites considerados parceiros do Google ™. Isso pode beneficiar a empresa-mãe e os anunciantes, aproveitando ao máximo o espaço disponível na web. O anunciante não apenas pode ampliar seu público-alvo em potencial, como o Google ™ aumenta sua chance de pagamento potencial colocando os anúncios em várias páginas.
O sucesso do AdWords deve ser considerado em dois níveis. Para o Google ™, o programa é claramente um sucesso. Os lucros do site cresceram enormemente desde o lançamento do programa em 2000, com as receitas de 2008 chegando a mais de US $ 21 milhões. Para as empresas que anunciam usando o programa, há resultados mistos. Enquanto alguns usuários relatam um volume e vendas tremendamente aumentados, outros sugerem que existem falhas no programa que podem beneficiar o Google ™, mas enganam o usuário.
Uma das principais reclamações é que não há informações disponíveis sobre lances de concorrentes que afetam a classificação de um site com o Google ™. Como uma empresa não pode saber o que outras empresas estão pagando, seus proprietários não têm idéia se devem aumentar sua oferta ou quanto fazer. Outra reclamação sugere que, como o Google ™ é pago por clique, a empresa não se importa em tomar contramedidas severas contra comportamentos fraudulentos destinados a dar aparência de aumento do tráfego.
Para medir os resultados, uma empresa de publicidade pode querer obter alguns meses de dados antes de determinar a eficácia do programa. Se os lucros e o tráfego do site tiverem aumentado o suficiente para compensar o pagamento por clique, o Google AdWords poderá ser considerado uma ferramenta bem-sucedida para esses anúncios.