¿Qué es AdWords?
AdWords es el principal sistema de publicidad administrado por uno de los sitios web más grandes del mundo, Google ™. Una importante fuente de ingresos para la empresa, AdWords permite a los anunciantes ofrecer enlaces a sus propios sitios. Mediante búsquedas de palabras clave relacionadas, descripciones simples del sitio y una sección especializada del espacio de páginas en los sitios de Google ™, AdWords está destinado a aumentar el tráfico del sitio web para los dueños de negocios, mientras que simultáneamente genera dinero para la empresa matriz.
El programa se lanzó en 2000 con la participación de unas 350 empresas. El modelo básico permite a los anunciantes hacer una oferta con un monto máximo pagado por clic por el anuncio. Los anunciantes ingresan palabras clave relacionadas con sus servicios, y el anuncio aparecerá debajo de una barra lateral llamada "anuncios patrocinados" si se busca cualquier palabra clave relacionada. El anunciante generalmente paga solo si se hace clic en el anuncio, aunque la posición en la lista patrocinada y la probabilidad de que aparezca el anuncio pueden estar determinadas por el presupuesto general y la popularidad relativa del sitio del anunciante.
AdWords está destinado a ser una forma rápida y fácil de aumentar el tráfico web, especialmente para las pequeñas empresas sin grandes presupuestos publicitarios. Las cuentas de AdWords se configuran en unos pocos pasos y se pueden pagar mediante transacciones en línea con tarjeta de crédito. El programa incluso ofrece una opción para que Google ™ diseñe el sitio web de la empresa para empresas que están configurando un sitio en línea y su publicidad simultáneamente.
A medida que las asociaciones y las fusiones han aumentado, el programa ahora puede ofrecer a los usuarios espacios publicitarios en varios sitios web considerados socios de Google ™. Esto puede beneficiar tanto a la empresa matriz como a los anunciantes, al hacer un uso óptimo del espacio web disponible. El anunciante no solo puede ampliar su audiencia de posibles espectadores, sino que Google ™ aumenta sus posibilidades de pago potencial al colocar los anuncios en numerosas páginas.
El éxito de AdWords debe considerarse en dos niveles. Para Google ™, el programa es claramente un éxito. Las ganancias para el sitio web han crecido enormemente desde el lanzamiento del programa en 2000, con ingresos de 2008 llegando a más de $ 21 millones de dólares estadounidenses (USD). Para las empresas que anuncian utilizando el programa, hay resultados mixtos. Mientras que algunos usuarios informan un volumen y ventas tremendamente incrementados, otros sugieren que hay fallas dentro del programa que pueden beneficiar a Google ™ pero estafar al usuario.
Una queja importante es que no hay información disponible sobre las ofertas de la competencia que afectan la clasificación de un sitio web con Google ™. Dado que una empresa no puede saber lo que otras empresas están pagando, sus propietarios no tienen idea de si deben aumentar su oferta o cuánto deben hacer. Otra queja sugiere que, dado que a Google ™ se le paga por clic, a la compañía no le importa tomar contramedidas severas contra el comportamiento fraudulento destinado a dar la apariencia de un mayor tráfico.
Para medir los resultados, una empresa de publicidad puede querer obtener algunos meses de datos antes de determinar la efectividad del programa. Si las ganancias del sitio web y el tráfico del sitio han aumentado lo suficiente como para compensar el pago por clic, AdWords puede considerarse una herramienta exitosa para esos anuncios.