Co je interaktivní televize?
Interaktivní televize je televizní uživatel, s nímž mohou uživatelé interagovat, změnit vzhled zobrazovaného obsahu nebo mít vliv na displej jiným způsobem, než aby spotřeboval pasivně. Existuje řada přístupů k interaktivní televizi, od programů, kde mohou diváci hlasovat do televize s funkcí rychlého zasílání zpráv, umožňující lidem chatovat, zatímco sledují televizi. První pokusy o interaktivní televizi se datují do padesátých let, kdy byli diváci vyzváni, aby se zapojili do toho, co se děje na obrazovce, ačkoli nemohli změnit samotné programování. Tento jev nastal v 90. letech, kdy stále více diváků získalo internet a zvyklo si na interaktivní programování.
Některé interaktivní TV vyžadují, aby lidé používali speciální televizory určené pro interaktivní programování. V jiných případech může mít jednotka set-top box programování pro interaktivní televizi, často připojené k internetovému připojení uživatele. Mohou být poskytnuta zvláštní dálková ovládání a také zvláštní kontroly interaktivních činností. Kromě používání internetu se interaktivní televize může spoléhat také na telefonní linku nebo na mobilní telefony, kdy lidé komunikují prostřednictvím telefonu.
Příklady interaktivních televizí jsou hlasovací programy, kde lidé interagují s televizí reality nebo zaznamenávají reakce na debaty v reálném čase. Sportovní programy mohou lidem umožnit měnit úhly kamery a generovat okamžité záznamy. Lidé mohou také hrát hry na interaktivní televizi nebo používat programování rozdělených obrazovek, sledovat televizi na jedné obrazovce a chatovat, posílat e-maily nebo se zapojovat do jiných činností na druhé.
Provozovatelé vysílání používají interaktivní televizi jako prostředek k vytvoření vylepšeného zážitku. Může také vytvářet uživatelské prostředí přizpůsobené pro uživatele, a to prostřednictvím krmení reklam na základě aktivit a výslovných preferencí. To může zvýšit cílení reklam a inzerenti mohou za tuto službu platit prémii. Přechod mezi internetovým a televizním vysílacím obsahem také umožňuje vývoj televizních pořadů na webu s potenciálem pro uvedení těchto pořadů k vysílání v televizi nebo interaktivních herních systémech.
Tento vývoj v médiích nebyl všemi spotřebiteli médií vítán s otevřenou náručí. Někteří lidé se obávali, že by interaktivní televize měla za následek rozdělení pozornosti diváků nebo by to rušilo. Další kritici vyjádřili obavy ohledně cílené reklamy a potenciálu oslovení dětí prostřednictvím zpráv v interaktivním programování. Znepokojení v souvislosti s ochranou soukromí vyvolali také někteří zastánci spotřebitelů, kteří prozkoumali systémy používané pro cílenou reklamu a interakce mezi spotřebiteli a obávali se nedostatku chybějících záruk pro soukromí spotřebitelů.