O que é TV interativa?
TV interativa com a qual os usuários da televisão podem interagir, alterando a aparência do que é exibido ou impactando a tela de alguma outra maneira, em vez de consumir passivamente. Existem várias abordagens para a televisão interativa, variando de programas em que os espectadores podem votar na televisão com recursos de mensagens instantâneas, permitindo que as pessoas conversem enquanto assistem televisão. As primeiras tentativas de televisão interativa datam da década de 1950, quando os espectadores eram convidados a se envolver com o que estava acontecendo na tela, embora não pudessem alterar a programação em si. O fenômeno decolou na década de 1990, quando mais e mais espectadores adquiriram a Internet e se acostumaram à programação interativa.
Algumas TVs interativas exigem que as pessoas usem aparelhos de televisão especiais projetados para programação interativa. Em outros casos, a unidade de decodificador pode ter programação para televisão interativa, geralmente conectada à conexão com a Internet do usuário. Podem ser fornecidos controles remotos especiais, além de controles extras para atividades interativas. Além de usar a Internet, a TV interativa também pode contar com a linha telefônica ou com os telefones celulares, com pessoas interagindo por telefone.
Os programas de votação, onde as pessoas interagem com a televisão da realidade ou registram respostas em tempo real aos debates, são exemplos de televisão interativa. Programas esportivos podem permitir que as pessoas alterem os ângulos da câmera e gerem replays instantâneos. As pessoas também podem jogar na TV interativa ou usar a programação em tela dividida, assistindo televisão em uma tela e conversando, enviando e-mails ou participando de outras atividades na outra.
As emissoras usam a TV interativa como um meio para criar uma experiência aprimorada. Ele também pode criar uma experiência de anúncio personalizada para os usuários, alimentando anúncios com base em atividades e preferências expressas. Isso pode aumentar a segmentação de anúncios e os anunciantes podem pagar um prêmio por esse serviço. O cruzamento entre o conteúdo de transmissão da Internet e da televisão também permite o desenvolvimento de programas de televisão na Web, com o potencial de levar esses programas a serem transmitidos na televisão ou em sistemas de jogos interativos.
Este desenvolvimento na mídia não foi recebido de braços abertos por todos os consumidores de mídia. Algumas pessoas temiam que a TV interativa resultasse em um foco dividido para os telespectadores, ou achasse isso uma distração. Outros críticos expressaram preocupação com a publicidade direcionada e o potencial de alcançar crianças através das mensagens na programação interativa. As preocupações com a privacidade também foram levantadas por alguns defensores dos consumidores que examinaram os sistemas usados para publicidade direcionada e interações consumidor-consumidor e estavam preocupados com a falta de salvaguardas para a privacidade do consumidor.