Co je to simulační technologie?

Simulační technologie je proces používání moderního počítačového softwaru a hardwaru k analýze potenciálního výsledku dané situace na základě známých faktorů a zavedení jedné nebo více proměnných, které mají schopnost ovlivnit výsledek dané situace. Tento typ počítačového modelování je užitečný v mnoha různých situacích, počínaje vytvořením marketingových plánů, spuštěním programů pro styk s veřejností a dokonce i umístěním nové maloobchodní prodejny. Myšlenka vytvoření simulace je minimalizovat možnost nežádoucího výsledku z objevujících se, a také odhalit faktory, které pravděpodobně zvýší šance na úspěch.

Při použití simulační technologie k vytvoření simulačního modelu je proces často rozdělen do tří různých fází nebo kroků. První krok v procesu je obvykle považován za fázi návrhu. Zde je vytvořena základní situace, která účinně poskytuje výchozí bod pro hodnocení. Například, pokud je cílem určit, jaký typ výsledků se pravděpodobně u marketingové kampaně objeví, bude návrh nebo model skutečným marketingovým plánem, doplněný jeho ustanoveními o používání různých médií v reklamě, povahou produkty k inzerci a dokonce i balení produktů, které budou uváděny na trh.

Druhá fáze simulační technologie se nazývá provádění. Během této fáze se uvádí do provozu model vytvořený během fáze návrhu. Po cestě jsou do akce integrovány různé typy náhodných scénářů, jejichž cílem je určit, jak dobře návrh reaguje na tyto různé faktory a co se v důsledku toho stane. Tato fáze může pomoci určit, co se pravděpodobně stane, pokud se použití tištěných médií v marketingové kampani nedostane na správný spotřebitelský trh, zatímco televizní nebo rozhlasové reklamy nejen dosáhnou cílového trhu, ale také otevřou neočekávaný mezeru na trhu. V tomto bodě procesu simulační technologie je důraz kladen na to, co by se mohlo stát, a ne nutně, proč různé faktory ovlivňují výsledek.

Poslední fáze simulační technologie se zaměřuje na analýzu výsledku prováděcí fáze. Právě v této chvíli hledají odpovědi, proč selhala část kampaně v tištěných médiích a proč část elektronických médií překonala očekávání. Jakmile jsou odpovědi identifikovány, je možné vrátit se k prvnímu kroku, upravit strukturu modelu ve fázi návrhu a spustit druhou simulaci. Pro podnik není neobvyklé provádět tyto počítačové simulace opakovaně v rámci procesu zdokonalování kampaně nebo jiné významné akce, než skutečně vybere konečný postup. I když simulace mohou být nákladné, a to jak z hlediska času, tak peněz, často se vyplatí tím, že pomáhají podnikům vyhýbat se nákladným chybám.