O que é a tecnologia de simulação?

A tecnologia de simulação é o processo de usar software e hardware modernos para analisar o resultado potencial de uma determinada situação, com base em fatores conhecidos e na introdução de uma ou mais variáveis ​​que têm a capacidade de influenciar o resultado de qualquer situação. Esse tipo de modelagem computacional é útil em muitas situações diferentes, desde a criação de planos de marketing, o lançamento de esquemas de relações públicas e até a colocação de um novo ponto de venda. A idéia por trás da criação da simulação é minimizar a possibilidade de um resultado indesejável emergir, além de descobrir fatores que provavelmente aumentam as chances de sucesso.

Ao empregar a tecnologia de simulação para criar um modelo de simulação, o processo geralmente é dividido em três fases ou etapas distintas. A primeira etapa do processo é geralmente referida como a fase de design. Aqui, a situação básica é criada, efetivamente fornecendo um ponto de partida para a avaliação. Por exemplo, se a idéia é determinar que tipo de resultado provavelmente ocorrerá em uma campanha de marketing, o design ou modelo será o plano de marketing real, completo com suas disposições para o uso de diferentes mídias na publicidade, a natureza do produtos para anunciar e até a embalagem dos produtos que serão comercializados.

A segunda fase da tecnologia de simulação é conhecida como execução. Durante esta fase, o modelo criado durante a fase de design é colocado em ação. Ao longo do caminho, vários tipos de cenários incidentais são integrados à ação, com o objetivo de determinar o quão bem o design responde a esses diferentes fatores e o que acontece como resultado. Essa fase pode ajudar a identificar o que provavelmente acontecerá se o uso da mídia impressa na campanha de marketing não atingir o mercado consumidor certo, enquanto os anúncios de televisão ou rádio não apenas alcançam o mercado-alvo, mas também abrem um nicho de mercado inesperado. Neste ponto do processo da tecnologia de simulação, o foco está no que poderia acontecer, e não necessariamente no porquê de vários fatores impactarem o resultado.

Uma fase final da tecnologia de simulação se concentra na análise do resultado da fase de execução. É nesse ponto que a busca de respostas explica por que a parte da mídia impressa da campanha falhou e por que a parte da mídia eletrônica excedeu as expectativas. Depois que as respostas são identificadas, é possível retornar à primeira etapa, ajustar a estrutura do modelo na fase de design e executar uma segunda simulação. Não é incomum uma empresa executar essas simulações por computador repetidamente como parte do processo de refinar uma campanha ou outra ação importante antes de realmente escolher o curso final da ação. Embora as simulações possam ser caras, tanto em termos de tempo quanto de dinheiro, elas geralmente se pagam ajudando as empresas a evitar o que pode ser erros dispendiosos.