Was ist Simulationstechnologie?
Unter Simulationstechnologie versteht man den Einsatz moderner Computersoftware und -hardware zur Analyse des potenziellen Ergebnisses einer bestimmten Situation auf der Grundlage bekannter Faktoren und der Einführung einer oder mehrerer Variablen, die das Ergebnis einer bestimmten Situation beeinflussen können. Diese Art der Computermodellierung ist in vielen verschiedenen Situationen hilfreich, von der Erstellung von Marketingplänen über die Einführung von PR-Programmen bis hin zur Platzierung eines neuen Einzelhandelsgeschäfts. Die Idee hinter der Erstellung der Simulation ist es, die Möglichkeit eines unerwünschten Ergebnisses zu minimieren und gleichzeitig Faktoren aufzudecken, die die Erfolgschancen erhöhen können.
Beim Erstellen eines Simulationsmodells mithilfe von Simulationstechnologie wird der Prozess häufig in drei verschiedene Phasen oder Schritte unterteilt. Der erste Schritt im Prozess wird normalerweise als Entwurfsphase bezeichnet. Hier wird die Grundsituation geschaffen, die als Ausgangspunkt für die Bewertung dient. Wenn beispielsweise bestimmt werden soll, welche Art von Ergebnissen mit einer Marketingkampagne zu erwarten sind, ist das Design oder Modell der tatsächliche Marketingplan, einschließlich der Bestimmungen für die Verwendung verschiedener Medien in der Werbung, die Art der Produkte zu werben, und sogar die Verpackung der Produkte, die vermarktet werden.
Die zweite Phase der Simulationstechnologie wird als Ausführung bezeichnet. In dieser Phase wird das in der Entwurfsphase erstellte Modell in die Tat umgesetzt. Unterwegs werden verschiedene Arten von Szenarien in die Aktion integriert, um zu bestimmen, wie gut das Design auf diese verschiedenen Faktoren reagiert und was als Ergebnis geschieht. In dieser Phase kann ermittelt werden, was wahrscheinlich ist, wenn der Einsatz von Printmedien in der Marketingkampagne nicht den richtigen Verbrauchermarkt erreicht, während Fernseh- oder Rundfunkwerbung nicht nur den Zielmarkt erreicht, sondern auch einen unerwarteten Nischenmarkt eröffnet. An diesem Punkt des Prozesses der Simulationstechnologie liegt der Fokus auf dem, was passieren könnte und nicht unbedingt, warum verschiedene Faktoren das Ergebnis beeinflussen.
Eine letzte Phase der Simulationstechnologie konzentriert sich auf die Analyse des Ergebnisses der Ausführungsphase. An diesem Punkt wird nach Antworten gesucht, warum der Printmedienteil der Kampagne fehlgeschlagen ist und warum der elektronische Medienteil die Erwartungen übertroffen hat. Sobald die Antworten identifiziert sind, können Sie zum ersten Schritt zurückkehren, die Struktur des Modells in der Entwurfsphase anpassen und eine zweite Simulation ausführen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Unternehmen diese Computersimulationen im Rahmen der Verfeinerung einer Kampagne oder einer anderen wichtigen Aktion wiederholt ausführt, bevor es die endgültige Vorgehensweise auswählt. Während Simulationen sowohl zeit- als auch kostenintensiv sein können, zahlen sie sich oft selbst aus, indem sie Unternehmen dabei helfen, kostspielige Fehler zu vermeiden.