Wat is simulatietechnologie?

Simulatietechnologie is het proces waarbij moderne computersoftware en hardware worden gebruikt om de potentiële uitkomst van een bepaalde situatie te analyseren, op basis van bekende factoren en de introductie van een of meer variabelen die de uitkomst van een bepaalde situatie kunnen beïnvloeden. Dit type computermodellering is nuttig in veel verschillende situaties, variërend van het opstellen van marketingplannen, de lancering van public relations-schema's en zelfs de plaatsing van een nieuw verkooppunt. Het idee achter de creatie van de simulatie is om de mogelijkheid van een ongewenste uitkomst te minimaliseren, terwijl ook factoren worden ontdekt die waarschijnlijk de kansen op succes vergroten.

Wanneer simulatietechnologie wordt gebruikt om een ​​simulatiemodel te maken, wordt het proces vaak verdeeld in drie verschillende fasen of stappen. De eerste stap in het proces wordt meestal de ontwerpfase genoemd. Hier wordt de basissituatie gecreëerd, die effectief een startpunt vormt voor de evaluatie. Als het bijvoorbeeld de bedoeling is om te bepalen welk type resultaten waarschijnlijk zullen optreden met een marketingcampagne, is het ontwerp of model het daadwerkelijke marketingplan, compleet met de bepalingen voor het gebruik van verschillende media in advertenties, de aard van de producten om te adverteren, en zelfs de verpakking van de producten die op de markt zullen worden gebracht.

De tweede fase van simulatietechnologie staat bekend als uitvoering. Tijdens deze fase wordt het model dat tijdens de ontwerpfase is gecreëerd, in gebruik genomen. Onderweg zijn verschillende soorten incidentele scenario's in de actie geïntegreerd, met het oog op het bepalen hoe goed het ontwerp op die verschillende factoren reageert en wat er als gevolg daarvan gebeurt. Deze fase kan helpen identificeren wat waarschijnlijk zal gebeuren als het gebruik van gedrukte media in de marketingcampagne de juiste consumentenmarkt niet bereikt, terwijl televisie- of radioadvertenties niet alleen de doelmarkt bereiken, maar ook een onverwachte nichemarkt openen. Op dit punt van het simulatietechnologieproces ligt de focus op wat er zou kunnen gebeuren, en niet noodzakelijkerwijs waarom verschillende factoren de uitkomst beïnvloeden.

Een laatste fase van simulatietechnologie is gericht op het analyseren van de resultaten van de uitvoeringsfase. Het is op dit punt dat het zoeken naar antwoorden waarom het gedeelte met gedrukte media van de campagne mislukte en waarom het gedeelte met elektronische media de verwachtingen overtrof. Nadat de antwoorden zijn geïdentificeerd, is het mogelijk om terug te keren naar de eerste stap, de structuur van het model in de ontwerpfase aan te passen en een tweede simulatie uit te voeren. Het is niet ongebruikelijk voor een bedrijf om deze computersimulaties herhaaldelijk uit te voeren als onderdeel van het proces van het verfijnen van een campagne of andere belangrijke actie voordat het daadwerkelijk de definitieve koers kiest. Hoewel simulaties kostbaar kunnen zijn, zowel in termen van tijd als geld, betalen ze vaak voor zichzelf door bedrijven te helpen voorkomen wat dure fouten kunnen zijn.