Co to jest technologia symulacji?

Technologia symulacji to proces wykorzystujący nowoczesne oprogramowanie i sprzęt komputerowy do analizy potencjalnego wyniku danej sytuacji, w oparciu o znane czynniki i wprowadzenie jednej lub większej liczby zmiennych, które mogą wpływać na wynik każdej sytuacji. Ten rodzaj modelowania komputerowego jest pomocny w wielu różnych sytuacjach, od tworzenia planów marketingowych, uruchamiania programów public relations, a nawet umieszczania nowego punktu sprzedaży detalicznej. Ideą stworzenia symulacji jest zminimalizowanie możliwości pojawienia się niepożądanego wyniku, przy jednoczesnym odkryciu czynników, które mogą zwiększyć szanse na sukces.

W przypadku zastosowania technologii symulacji do stworzenia modelu symulacji proces często dzieli się na trzy odrębne fazy lub etapy. Pierwszy etap tego procesu jest zwykle określany jako faza projektowania. Tutaj tworzona jest podstawowa sytuacja, skutecznie stanowiąca punkt wyjścia do oceny. Na przykład, jeżeli chodzi o ustalenie, jakie wyniki mogą wystąpić w przypadku kampanii marketingowej, projekt lub model będzie rzeczywistym planem marketingowym, wraz z jego postanowieniami dotyczącymi wykorzystania różnych mediów w reklamie, charakter produkty do reklamowania, a nawet opakowania produktów, które będą sprzedawane.

Drugi etap technologii symulacji nazywany jest wykonaniem. Podczas tej fazy model stworzony podczas fazy projektowania jest wprowadzany w życie. Po drodze różne rodzaje przypadkowych scenariuszy są zintegrowane z działaniem, z myślą o tym, jak dobrze projekt reaguje na te różne czynniki i co dzieje się w wyniku. Ta faza może pomóc w określeniu, co może się zdarzyć, jeśli użycie mediów drukowanych w kampanii marketingowej nie dotrze na właściwy rynek konsumencki, podczas gdy reklamy telewizyjne lub radiowe nie tylko dotrą na rynek docelowy, ale także otworzą nieoczekiwany niszowy rynek. Na tym etapie procesu technologii symulacji skupiono się na tym, co może się zdarzyć, a niekoniecznie na tym, dlaczego różne czynniki wpływają na wynik.

Ostatnia faza technologii symulacji koncentruje się na analizie wyników fazy wykonania. W tym momencie szukanie odpowiedzi na pytanie, dlaczego część kampanii drukowanej w mediach nie powiodła się i dlaczego część mediów elektronicznych przekroczyła oczekiwania. Po zidentyfikowaniu odpowiedzi można powrócić do pierwszego kroku, dostosować strukturę modelu w fazie projektowania i przeprowadzić drugą symulację. Często zdarza się, że firma przeprowadza te symulacje komputerowe wielokrotnie w ramach procesu udoskonalania kampanii lub innego ważnego działania przed faktycznym wyborem ostatecznego kierunku działania. Chociaż symulacje mogą być kosztowne, zarówno pod względem czasu, jak i pieniędzy, często płacą za siebie, pomagając firmom unikać pomyłek.