Wie entwickle ich einen Produktmarketingplan?
Der erste Schritt bei der Entwicklung eines Produktmarketingplans besteht darin, sich zu organisieren: Machen Sie sich ein klares Bild davon, was Ihr Produkt ist und wer es kaufen möchte. Erfahren Sie mehr über die potenziellen Zielgruppen und die Konkurrenz, die ähnliche Produkte zu ähnlichen Preisen anbieten. Entscheiden Sie, was Ihr Produkt besser macht, und notieren Sie sich alle diese Informationen, damit Sie später darauf zurückgreifen können. Ihr Gesamtplan für das Produktmarketing enthält diese Elemente sowie ein Budget und potenzielle Absatzmöglichkeiten für die Verbreitung der Nachricht zu Ihrem neuen Produkt.
Nachdem Sie die Stärken und Schwächen Ihres Produkts im Vergleich zu anderen ähnlichen Produkten ermittelt haben, sollten Sie einen Produktmarketingplan entwickeln, der beschreibt, wie Sie Ihre Stärken vorantreiben und Ihre Schwächen verringern. Dies erfordert sorgfältige Überlegungen und Planungen, und Sie müssen eine Menge Recherche in bestehenden Märkten durchführen, um herauszufinden, wofür Ihre Zielgruppe Geld ausgibt und wie oft sie Geld ausgibt. Sie passen Ihren Produktmarketingplan an diese Trends an, um sicherzustellen, dass Ihr Produkt den Bedürfnissen potenzieller Kunden entspricht.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein detailliertes Budget für Ihren Produktmarketingplan erstellen und notieren, wo und wie Geld ausgegeben wird. Einige der üblichen Kosten im Zusammenhang mit Produktmarketing umfassen Verpackung; Werbung in Rundfunk, Fernsehen und Zeitschriften; Werbegeschenke und Werbeartikel; und Mitarbeitergehälter im Zusammenhang mit Marketing und Werbung. Das Budget sollte auch Nebenkosten enthalten, die während der Entwicklung des Produktmarketingplans anfallen können. Zu diesen Kosten können das Anfertigen von Kopien, Porto und andere Versandkosten, Webhosting und -design und mehr gehören.
Eine der wichtigsten Überlegungen, die Sie in den Plan aufnehmen müssen, sind die Kosten Ihres Produkts. Diese Entscheidung wird basierend auf den Herstellungskosten, dem Preis ähnlicher Produkte, die von Ihrer Konkurrenz angeboten werden, und Ihren Umsatzprognosen und langfristigen Zielen getroffen. Sie müssen herausfinden, wie viel ein Kunde bereit ist, für Ihr Produkt zu zahlen, und wie viele Produkte Sie zu diesem Preispunkt verkaufen müssen, um die Gewinnschwelle zu erreichen oder einen Gewinn zu erzielen. Eine zu hohe Preisgestaltung Ihres Produkts kann potenzielle Kunden abschrecken, während eine zu niedrige Preisgestaltung Ihr Produkt unterbewerten und es schwierig machen kann, einen Gewinn zu erzielen. Denken Sie daran, dass es schwieriger ist, Ihre Preise zu erhöhen, nachdem der ursprüngliche Kaufpreis festgelegt wurde, als den Preis zu senken, wenn er zu hoch ist.