Was ist Marken -Asset -Management?

Brand Asset Management ist eine Werbe- und Promotionsfunktion, die für Produkte und Dienstleistungen verwendet wird.Markenmanager überwachen, entwickeln und fördern ihre Produkte oder Dienstleistungen für Unternehmen für Verbraucher.Jede Produkt- oder Dienstmarke für Unternehmen wird in irgendeiner Weise anders vermarktet als Wettbewerbermarken.

Zum Beispiel könnten zwei Unternehmen, die eine ähnliche Gemüseuppe auf demselben Zielmarkt vermarkten, sehr unterschiedliche Markenstrategien haben.Ein Unternehmen kann ein leicht geöffnetes Produkt in Konserven als gesundes und dennoch bequemes Essen von Erwachsenen oder Kindern positionieren, während eine konkurrierende Firma die Suppe in Gläser platziert und betont, dass der hausgemachte Geschmack ideal für die ganze Familie ist.Grundsätzlich produziert und fördert das Marken-Asset-Management die Vermögenswerte oder wertvollen Vorteile der Namensbrand-Produkte des Unternehmens.

Der Name des Produkts sowie deren Verpackung, Preis- und Werbestrategie werden von einem Corporate Brand Manager mit Genehmigung entwickeltund Input des Senior Level Management.Der im Markenvermögen verwendete Produktname muss vom Zielmarkt leicht erkennbar sein.Aus diesem Grund haben viele meistverkaufte Produkte reimende oder ungewöhnliche Namen, die die Zielkäufer ansprechen sollen.

Zum Beispiel hat Childrens Cereal oft unterhaltsame Namen, die in eingängigen Songs oder Jingles beworben werden, um die Markenerkennung zu erhöhen, und die Botschaft, dass das Produkt für Kinder ein lustiger Genuss ist.Wenn das Produkt nicht so gut wie erwartet verkauft wird, würden die Entscheidungen des Markenvermögensverwaltungsmanagements dann versuchen, die Gründe für gründliche Marktforschungen wie hohe Zuckergehalt anzugehen.Das Endergebnis könnte darin bestehen, das Getreide als unterhaltsame Leckerbissen neu zu brandernDas Management ist weiterhin erforderlich, um es frisch und relevant zu halten.Die Einstellungen der Verbraucher ändern sich häufig aufgrund neuer Gesundheitsstudien oder Informationen oder aufgrund wirtschaftlicher Veränderungen.Aus diesem Grund muss der Preis des Produkts immer effektiv verwaltet werden.Es muss die Verbraucher ansprechen, aber eine profitable Rendite für Markeninvestitionen (ROBI) für das Unternehmen anbieten.Um eine Marke in Bezug auf die Angebote der Wettbewerber sowie das, was Verbraucher wollen und Bedürfnissen wollen, auf dem neuesten Stand zu halten, ist es entscheidend, die Marktforschung auf dem Laufenden zu halten.

Marken -Asset -Management findet in der Marketingabteilung eines Unternehmens statt.Markenmanager, die das Vermögen von Marken entwickeln, um den Markt am besten zu treffen, und Robi verfügen in der Regel mindestens einen Bachelor -Abschluss und vier Jahre Marketingerfahrung.Marken-Asset-Manager müssen kreativ und analytisch sowie ergebnisorientiert sein.