Was ist Marken -Asset -Management?

Brand Asset Management ist eine Werbe- und Promotionsfunktion, die für Produkte und Dienstleistungen verwendet wird. Markenmanager überwachen, entwickeln und fördern die Produkte oder Dienstleistungen ihres Unternehmens für Verbraucher. Die Produkt- oder Dienstmarke jedes Unternehmens wird in irgendeiner Weise anders vermarktet als die Marken des Wettbewerbers.

Zum Beispiel könnten zwei Unternehmen, die ähnliche Gemüseuppe auf demselben Zielmarkt vermarkten, sehr unterschiedliche Markenstrategien haben. Ein Unternehmen kann ein leicht geöffnetes Produkt in Konserven als gesundes und dennoch bequemes Essen von Erwachsenen oder Kindern positionieren, während eine konkurrierende Firma die Suppe in Gläser steckt und betont, dass der hausgemachte Geschmack ideal für die ganze Familie ist. Grundsätzlich produziert und fördert das Marken-Asset-Management die Vermögenswerte oder wertvollen Vorteile der Markenprodukte eines Unternehmens. Das ProduktName, der im Marken -Asset -Management verwendet wird, muss vom Zielmarkt leicht erkennbar sein. Aus diesem Grund haben viele meistverkaufte Produkte reimende oder ausgefallene Namen, die die Zielkäufer ansprechen sollen.

Zum Beispiel hat Kindertiere oft unterhaltsame Namen, die in eingängigen Songs oder Jingles beworben werden, um die Markenerkennung und die Botschaft zu erhöhen, dass das Produkt für Kinder ein lustiger Genuss ist. Wenn das Produkt nicht so gut wie erwartet verkauft wird, würden die Entscheidungen des Markenvermögensverwaltungsmanagements dann versuchen, die Gründe für gründliche Marktforschungen wie hohe Zuckergehalt anzugehen. Das Endergebnis könnte darin bestehen, das Getreide als Spaßverletzung umzubenennen, die aufgrund aller B-Vitamine, Riboflavin und anderer Nährstoffe, die es enthält, besser ist als Süßigkeiten.

Sobald das Produkt gut an den Zielmarkt verkauft wird, ist ein konstantes Markenvermögensverwaltung immer noch erforderlich, um es frisch und relevant zu halten. CODie Einstellungen der Nsumer ändern sich, häufig aufgrund neuer Gesundheitsstudien oder Informationen oder aufgrund wirtschaftlicher Veränderungen. Aus diesem Grund muss der Preis des Produkts immer effektiv verwaltet werden. Es muss die Verbraucher ansprechen, aber eine profitable Rendite für Markeninvestitionen (Robi) für das Unternehmen anbieten. Um eine Marke in Bezug auf die Angebote der Wettbewerber sowie die Wünsche und Bedürfnisse der Konkurrenten mächtig zu halten, ist es entscheidend, die Marktforschung auf dem neuesten Stand zu halten.

Brand Asset Management findet in der Marketingabteilung eines Unternehmens statt. Markenmanager, die die Vermögenswerte von Marken entwickeln, um den Markt am besten zu treffen, und Robi verfügen in der Regel mindestens einen Bachelor -Abschluss und vier Jahre Marketingerfahrung. Marken-Asset-Manager müssen kreativ und analytisch sowie ergebnisorientiert sein.