Was ist Brand Asset Management?
Brand Asset Management ist eine Werbe- und Promotionsfunktion für Produkte und Dienstleistungen. Markenmanager überwachen, entwickeln und fördern die Produkte oder Dienstleistungen ihres Unternehmens für die Verbraucher. Die Produkt- oder Dienstleistungsmarken der einzelnen Unternehmen werden auf irgendeine Weise anders vermarktet als die Marken der Wettbewerber.
Beispielsweise könnten zwei Unternehmen, die ähnliche Gemüsesuppen auf demselben Zielmarkt vertreiben, sehr unterschiedliche Markenstrategien verfolgen. Ein Unternehmen könnte ein leicht zu öffnendes Produkt aus der Dose als gesundes und dennoch praktisches Lebensmittel für Erwachsene oder Kinder positionieren, während ein konkurrierendes Unternehmen die Suppe in Gläser füllen und betonen könnte, dass der hausgemachte Geschmack ideal für die ganze Familie ist. Grundsätzlich produziert und fördert Brand Asset Management die Vermögenswerte oder wertvollen Vorteile der Markenprodukte eines Unternehmens.
Der Name des Produkts sowie seine Verpackungs-, Preis- und Werbestrategie werden von einem Unternehmensmarkenmanager unter Genehmigung und Mitwirkung der Geschäftsleitung entwickelt. Der im Brand Asset Management verwendete Produktname muss für den Zielmarkt leicht erkennbar sein. Aus diesem Grund haben viele meistverkaufte Produkte reimende oder ungewöhnliche Namen, um die Zielgruppe der Käufer anzusprechen.
Zum Beispiel hat Müsli für Kinder oft Spaß klingende Namen, die in eingängigen Liedern oder Jingles beworben werden, um den Wiedererkennungswert der Marke zu erhöhen und die Botschaft, dass das Produkt ein Vergnügen für Kinder ist. Wenn sich das Produkt nicht so gut verkauft wie erwartet, versuchen die Entscheidungen zur Verwaltung der Markenwerte, die Gründe für eine gründliche Marktforschung zu ermitteln, wie zum Beispiel einen hohen Zuckergehalt. Das Endergebnis könnte sein, das Getreide als eine unterhaltsame Belohnung zu brandmarken, die besser ist als Süßigkeiten, da sie alle B-Vitamine, Riboflavin und andere Nährstoffe enthält.
Auch wenn sich das Produkt gut auf dem Zielmarkt verkauft, ist ein kontinuierliches Brand Asset Management erforderlich, um es aktuell und relevant zu halten. Die Einstellung der Verbraucher ändert sich häufig aufgrund neuer Gesundheitsstudien oder -informationen oder infolge wirtschaftlicher Veränderungen. Aus diesem Grund muss der Preis des Produkts immer effektiv verwaltet werden. Es muss die Verbraucher ansprechen und dennoch eine rentable Rendite auf die Markeninvestition (ROBI) für das Unternehmen bieten. Um eine Marke im Verhältnis zu den Angeboten der Wettbewerber sowie den Wünschen und Bedürfnissen der Verbraucher schlagkräftig zu halten, ist es entscheidend, über die Marktforschung auf dem Laufenden zu bleiben.
Das Brand Asset Management findet in der Marketingabteilung eines Unternehmens statt. Markenmanager, die die Assets von Marken entwickeln, um die Anforderungen des Marktes und von ROBI am besten zu erfüllen, verfügen in der Regel über einen Bachelor-Abschluss und vier Jahre Marketingerfahrung. Brand Asset Manager müssen kreativ und analytisch sowie ergebnisorientiert sein.