브랜드 자산 관리 란 무엇입니까?

브랜드 자산 관리는 제품 및 서비스에 사용되는 광고 및 프로모션 기능입니다. 브랜드 관리자는 회사의 제품이나 서비스를 감독하고 소비자에게 홍보합니다. 각 회사의 제품 또는 서비스 브랜드는 어떤 방식으로 경쟁 업체의 브랜드와 다르게 판매됩니다.

예를 들어, 동일한 목표 시장과 비슷한 야채 수프를 판매하는 두 회사는 매우 다른 브랜드 전략을 가질 수 있습니다. 한 회사는 쉽게 열 수있는 통조림 제품을 성인이나 어린이가 즐기는 건강하면서도 편리한 음식으로 배치 할 수 있으며, 경쟁 회사는 수프를 항아리에 넣고 수제 맛이 온 가족에게 이상적이라고 강조 할 수 있습니다. 기본적으로 브랜드 자산 관리는 회사의 유명 브랜드 제품의 자산 또는 귀중한 혜택을 생산하고 홍보합니다.

제품 이름과 포장, 가격 및 판촉 전략은 고위 경영진의 승인과 입력을 통해 회사 브랜드 관리자가 개발합니다. 브랜드 자산 관리에 사용되는 제품 이름은 대상 시장에서 쉽게 식별 할 수 있어야합니다. 그렇기 때문에 많은 베스트셀러 제품이 대상 구매자에게 호소하기 위해 운율이 높거나 색다른 이름을 갖는 이유가 여기에 있습니다.

예를 들어, 어린 이용 시리얼은 종종 재미있는 노래 나 징글로 홍보되어 브랜드 인지도를 높이고 제품이 아이들에게 재미있는 치료라는 메시지를 증가시킵니다. 제품이 예상대로 판매되지 않는 경우 브랜드 자산 관리 결정은 높은 설탕 함량과 같은 철저한 시장 조사 결과를 해결하려고 시도 할 것입니다. 최종 결과는 시리얼에 B 비타민, 리보플라빈 및 기타 영양소가 포함되어 있기 때문에 사탕보다 더 나은 재미있는 간식으로 브랜드를 바꾸는 것일 수 있습니다.

제품이 목표 시장에 잘 팔리더라도 신선하고 관련성을 유지하기 위해서는 지속적인 브랜드 자산 관리가 필요합니다. 소비자의 태도는 종종 새로운 건강 연구 또는 정보 또는 경제적 변화의 결과로 변합니다. 따라서 제품의 가격은 항상 효과적으로 관리되어야합니다. 소비자에게 호소해야하지만 회사를위한 수익성 높은 브랜드 투자 수익 (ROBI)을 제공해야합니다. 소비자가 원하는 것과 필요한 것뿐만 아니라 경쟁사의 제품과 관련하여 브랜드를 강력하게 유지하려면 시장 조사를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

브랜드 자산 관리는 회사의 마케팅 부서에서 이루어집니다. 시장 및 ROBI를 가장 잘 충족시키기 위해 브랜드 자산을 개발하는 브랜드 관리자는 일반적으로 학사 학위와 4 년 간의 마케팅 경험이 있습니다. 브랜드 자산 관리자는 창의적이고 분석적이며 결과 지향적이어야합니다.