Hvad er brand -aktivstyring?

Brand Asset Management er en reklame- og promoveringsfunktion, der bruges til produkter og tjenester. Brandledere fører tilsyn med, udvikler og promoverer deres virksomheds produkter eller tjenester til forbrugerne. Hvert virksomheds brand af produkt eller service markedsføres på en eller anden måde anderledes end konkurrentens mærker.

For eksempel kunne to virksomheder, der markedsføre lignende grøntsagssuppe som det samme målmarked, have meget forskellige branding -strategier. Et firma kan placere et let åbent, dåse produkt som en sund, men alligevel praktisk mad, som voksne eller børn nyder, mens et konkurrerende firma kan placere suppen i krukker og stress, at den hjemmelavede smag er ideel til hele familien. Grundlæggende producerer og fremmer Brand Asset Management aktiverne eller værdifulde fordele ved en virksomheds navne-brand-produkter.

Navnet på produktet såvel som dets emballage, pris og salgsfremmende strategi er udviklet af en virksomheds brand manager med godkendelse og input af ledende ledelsesstyring. ProduktetNavn, der bruges i brand -aktivering, skal let kunne genkendes af målmarkedet. Dette er grunden til, at mange bedst sælgende produkter har rim eller offbeat-navne designet til at appellere til de målrettede købere.

For eksempel har børnenes korn ofte sjove navne, der fremmes i iørefaldende sange eller jingler for at øge brandgenkendelse og budskabet om, at produktet er en sjov godbid for børn. Hvis produktet ender med at ikke sælge så godt som forventet, ville mærket Asset Management -beslutninger derefter forsøge at tackle de grunde, der blev opdaget grundig markedsundersøgelse, såsom højt sukkerindhold. Slutresultatet kan være at genmærke korn som en sjov godbid, der er bedre end slik på grund af alle B-vitaminer, riboflavin og andre næringsstoffer, den indeholder.

Selv når produktet sælger godt til målmarkedet, er konstant styringsstyring af brandet stadig nødvendigt for at holde det frisk og relevant. CoNsumer -holdninger ændres, ofte på grund af nye sundhedsundersøgelser eller information eller som et resultat af økonomiske skift. Af den grund skal produktets prispunkt altid styres effektivt; Det skal appellere til forbrugerne, men alligevel tilbyde et rentabelt afkast på brandinvesteringer (Robi) for virksomheden. For at holde et brand magtfuldt i forhold til konkurrenters tilbud samt hvad forbrugere ønsker og behov, er det afgørende at holde sig ajour med markedsundersøgelser.

Brand Asset Management finder sted i marketingafdelingen i et selskab. Brandledere, der udvikler aktiverne for mærker, der bedst møder markedet, og Robi har typisk mindst en bachelorgrad og fire års markedsføringsoplevelse. Brand Asset Managers skal være kreative og analytiske såvel som resultatorienterede.