Hvad er brand Asset Management?

Brand asset management er en annoncerings- og promoveringsfunktion, der bruges til produkter og tjenester. Brandledere fører tilsyn med, udvikler og markedsfører deres virksomheds produkter eller tjenester til forbrugerne. Hvert virksomheds brand eller produkt eller service markedsføres på en eller anden måde anderledes end konkurrentens mærker.

For eksempel kan to virksomheder, der markedsfører lignende grøntsagsuppe til det samme målmarked, have meget forskellige branding-strategier. Ét firma kan placere et let åbent, konservesprodukt som en sund, men alligevel praktisk mad, som voksne eller børn nyder, mens et konkurrerende firma kan placere suppen i krukker og understrege, at den hjemmelavede smag er ideel for hele familien. Grundlæggende producerer og promoverer varemærkeadministration aktiver eller værdifulde fordele ved et virksomheds navnemærkeprodukter.

Produktets navn såvel som dets emballage, pris og salgsfremmende strategi er udviklet af en virksomheds brand manager med godkendelse og input fra ledelse på seniorniveau. Produktnavnet, der bruges i forvaltning af brandmateriale, skal let kunne genkendes af målmarkedet. Dette er grunden til, at mange bedst sælgende produkter har rim- eller offbeat-navne, der er designet til at appellere til de målrettede købere.

For eksempel har børns korn ofte sjove klingende navne, der fremmes i iørefaldende sange eller jingler, for at øge mærkegenkendelsen og beskeden om, at produktet er en sjov behandling for børn. Hvis produktet ender med at sælge ikke så godt som forventet, ville beslutningerne om brandadministration forsøge at tackle de grunde, der blev opdaget grundig markedsundersøgelse, såsom højt sukkerindhold. Slutresultatet kan være at ommærke kornet som en sjov behandling, der er bedre end slik, på grund af alle B-vitaminer, riboflavin og andre næringsstoffer, den indeholder.

Selv når produktet sælges godt til målmarkedet, er det stadig nødvendigt med konstant brandstyring for at holde det frisk og relevant. Forbrugerens holdning ændres ofte på grund af nye sundhedsundersøgelser eller information eller som følge af økonomiske skift. Derfor skal produktets prispunkt altid styres effektivt; det skal appellere til forbrugerne, men alligevel tilbyde et rentabelt afkast af brandinvestering (ROBI) for virksomheden. For at holde et brand stærkt i forhold til konkurrenternes tilbud såvel som hvad forbrugerne ønsker og har brug for, er det vigtigt at holde sig ajour med markedsundersøgelser.

Brand asset management foregår i en virksomheds marketingafdeling. Brandledere, der udvikler aktiver af mærker, så de bedst opfylder markedet og ROBI har typisk mindst en bachelorgrad og fire års marketingerfaring. Brand-aktivadministratorer skal være kreative og analytiske såvel som resultatorienterede.