¿Qué es la gestión de activos de marca?
Brand Asset Management es una función de publicidad y promociones utilizada para productos y servicios. Los gerentes de marca supervisan, desarrollan y promueven los productos o servicios de su empresa a los consumidores. La marca de producto o servicio de cada compañía se comercializa de alguna manera de manera diferente a las marcas de la competencia.
Por ejemplo, dos compañías que comercializan una sopa de vegetales similar al mismo mercado objetivo podrían tener estrategias de marca muy diferentes. Una compañía puede posicionar un producto enlatado fácil y fácil como un alimento saludable pero conveniente que disfrutan de adultos o niños, mientras que una empresa competitiva puede colocar la sopa en frascos y estrés de que el sabor casero es ideal para toda la familia. Básicamente, la gestión de activos de marca produce y promueve los activos, o beneficios valiosos, de los productos de marca de nombre de una empresa.
El nombre del producto del producto, así como su envasado, precio y estrategia promocional, son desarrollados por un gerente de marca corporativa con la aprobación y la aportación de la gestión de nivel superior. El productoEl nombre utilizado en la gestión de activos de marca debe ser fácilmente reconocible por el mercado objetivo. Esta es la razón por la cual muchos productos más vendidos tienen nombres de rima o poco convencionales diseñados para atraer a los compradores objetivo.
Por ejemplo, el cereal infantil a menudo tiene nombres de diversión que se promueven en canciones pegadizas, o jingles, para aumentar el reconocimiento de la marca y el mensaje de que el producto es un placer divertido para los niños. Si el producto termina no vendiendo tan bien como se esperaba, las decisiones de gestión de activos de marca intentarían abordar las razones descubiertas de una investigación de mercado exhaustiva, como el alto contenido de azúcar. El resultado final podría ser volver a marcar el cereal como un placer divertido que es mejor que los dulces debido a todas las vitaminas B, riboflavina y otros nutrientes que contiene.
Incluso una vez que el producto se vende bien al mercado objetivo, la gestión constante de activos de marca todavía es necesaria para mantenerlo fresco y relevante. CoLas actitudes de NSUMER cambian, a menudo debido a nuevos estudios o información de salud o como resultado de cambios económicos. Por esa razón, el precio del producto siempre debe administrarse de manera efectiva; Debe atraer a los consumidores, pero ofrecer un retorno rentable de la inversión de marca (ROBI) para la empresa. Para mantener una marca poderosa en relación con las ofertas de los competidores, así como lo que los consumidores quieren y necesitan, es crucial para mantenerse al día con la investigación de mercado.
Gestión de activos de marca se lleva a cabo en el departamento de marketing de una empresa. Los gerentes de marca que desarrollan los activos de las marcas para conocer mejor al mercado y Robi generalmente tienen al menos una licenciatura y cuatro años de experiencia en marketing. Los administradores de activos de marca deben ser creativos y analíticos, así como orientados a los resultados.