O que é gerenciamento de ativos de marca?
Gerenciamento de ativos da marca é uma função de publicidade e promoções usada para produtos e serviços. Os gerentes de marca supervisionam, desenvolvem e promovem os produtos ou serviços de sua empresa para os consumidores. A marca de produto ou serviço de cada empresa é de alguma forma comercializada de maneira diferente das marcas dos concorrentes.
Por exemplo, duas empresas comercializam sopa de vegetais semelhantes ao mesmo mercado -alvo, pode ter estratégias de marca muito diferentes. Uma empresa pode posicionar um produto enlatado e fácil de enlatado como um alimento saudável, mas conveniente, desfrutado por adultos ou crianças, enquanto uma empresa concorrente pode colocar a sopa em potes e enfatizar que o sabor caseiro é ideal para toda a família. Basicamente, o gerenciamento de ativos da marca produz e promove os ativos, ou benefícios valiosos, dos produtos de nomes de uma empresa. O produtoO nome usado no gerenciamento de ativos da marca deve ser facilmente reconhecível pelo mercado -alvo. É por isso que muitos produtos mais vendidos possuem nomes de rima ou fora de idade projetados para atrair os compradores-alvo.
Por exemplo, o cereal infantil geralmente tem nomes divertidos que são promovidos em músicas cativantes ou jingles, para aumentar o reconhecimento da marca e a mensagem de que o produto é um deleite divertido para as crianças. Se o produto acabar não vendendo tão bem quanto o esperado, as decisões de gerenciamento de ativos da marca tentariam abordar os motivos descobriu pesquisas de mercado completas, como alto teor de açúcar. O resultado final pode ser a renomear o cereal como um deleite divertido que é melhor do que os doces por causa de todas as vitaminas B, riboflavina e outros nutrientes que ele contém.
Mesmo quando o produto está vendendo bem para o mercado -alvo, o gerenciamento constante de ativos da marca ainda é necessário para mantê -lo fresco e relevante. CoAs atitudes do nsumer mudam, geralmente por causa de novos estudos ou informações de saúde ou como resultado de mudanças econômicas. Por esse motivo, o ponto de preço do produto deve sempre ser gerenciado de maneira eficaz; Ele deve atrair os consumidores, mas oferecer um retorno lucrativo sobre o investimento da marca (ROBI) para a empresa. Para manter uma marca poderosa em relação às ofertas dos concorrentes, bem como o que os consumidores querem e precisam, manter -se atualizado com a pesquisa de mercado é crucial.
O gerenciamento de ativos da marca ocorre no departamento de marketing de uma empresa. Os gerentes de marca que desenvolvem os ativos das marcas para melhor se encontrar com o mercado e os robi normalmente têm pelo menos um diploma de bacharel e quatro anos de experiência em marketing. Os gerentes de ativos da marca devem ser criativos e analíticos e orientados para os resultados.