Co je správa aktiv značky?

Správa značky Asset Management je funkce reklamy a propagace používaná pro produkty a služby. Manažeři značek dohlížejí, rozvíjejí a propagují produkty nebo služby své společnosti pro spotřebitele. Značka produktu nebo služby každé společnosti se nějakým způsobem uvádí na trh jinak než značky konkurence.

Například dvě společnosti, které uvádějí podobnou zeleninovou polévku jako stejný cílový trh, by mohly mít velmi odlišné strategie brandingu. Jedna společnost může umístit snadno otevřený, konzervovaný produkt jako zdravé, ale pohodlné jídlo, které si užívá dospělí nebo děti, zatímco konkurenční firma může umístit polévku do sklenic a zdůraznit, že domácí chuť je ideální pro celou rodinu. V zásadě Management Brand Asset Management produkuje a propaguje aktiva nebo cenné výhody z jmenných produktů společnosti. ProduktNázev použité ve správě aktiv značky musí být snadno rozpoznatelný cílovým trhem. To je důvod, proč mnoho nejprodávanějších produktů má rýmující nebo neobvyklá jména navržená tak, aby oslovila cílené kupující.

Například dětské obiloviny mají často zábavná jména, která jsou propagována v chytlavých písních nebo jinglech, aby se zvýšila rozpoznávání značky a poselství, že produkt je pro děti zábavným zážitkem. Pokud produkt nakonec neprodává tak dobře, jak se očekávalo, rozhodnutí o správě aktiv značky by se pak pokusila řešit důvody zjištěné důkladný průzkum trhu, jako je vysoký obsah cukru. Konečným výsledkem by mohlo být znovu označení obilovin jako zábavné léčby, která je lepší než bonbóny kvůli všem vitamínám B, riboflavinu a jiným živinám, které obsahuje.

I když se produkt dobře prodává na cílovém trhu, je stále nezbytná konstantní správa aktiv značky, aby byl čerstvý a relevantní. COPostoje nsumerů se mění, často kvůli novým zdravotním studiím nebo informacím nebo v důsledku ekonomických posunů. Z tohoto důvodu musí být cena produktu vždy spravována efektivně; Musí se apelovat na spotřebitele, přesto nabízí pro společnost ziskovou návratnost investic značky (Robi). Aby byla značka výkonná ve vztahu k nabídkám konkurentů a také to, co spotřebitelé chtějí a potřebují, je důležité, aby byl průzkum trhu s průzkumem trhu zásadní.

Správa značky Asset Management se koná v marketingovém oddělení společnosti. Manažeři značek, kteří rozvíjejí aktiva značek, aby nejlépe splnili trh, a Robi obvykle mají alespoň bakalářský titul a čtyři roky marketingových zkušeností. Manažeři aktiv značky musí být kreativní a analytičtí a také zaměřené na výsledky.