Co je správa aktiv značky?

Správa aktiv značky je reklamní a propagační funkce používaná pro produkty a služby. Manažeři značek dohlížejí, vyvíjejí a propagují produkty nebo služby své společnosti pro zákazníky. Značky produktů nebo služeb každé společnosti jsou nějakým způsobem uváděny na trh jinak než značky konkurence.

Například dvě společnosti, které prodávají podobnou zeleninovou polévku na stejném cílovém trhu, by mohly mít velmi odlišné strategie brandingu. Jedna společnost může umístit lehce otevřený konzervovaný produkt jako zdravé, přesto vhodné jídlo, které si užívají dospělí nebo děti, zatímco konkurenční firma může polévku umístit do sklenic a zdůraznit, že domácí chuť je ideální pro celou rodinu. V zásadě správa aktiv značek produkuje a propaguje aktiva nebo cenné výhody produktů společnosti se značkou.

Název produktu a jeho balení, cena a propagační strategie jsou vyvíjeny korporátním brand managerem se souhlasem a vstupem vrcholového managementu. Název produktu používaný při správě aktiv značky musí být snadno rozpoznatelný na cílovém trhu. To je důvod, proč mnoho nejprodávanějších produktů má rýmovací nebo nekonvenční názvy určené k oslovení cílených kupujících.

Například dětská cereálie má často zábavně znějící názvy, které jsou propagovány v chytlavých písních nebo znělkách, aby se zvýšilo rozpoznávání značky a zpráva, že produkt je zábavnou pochoutkou pro děti. Pokud by produkt nakonec neprodával tak, jak se očekávalo, rozhodnutí o správě aktiva značky by se pak pokusila vyřešit důvody objeveného důkladného průzkumu trhu, jako je vysoký obsah cukru. Konečným výsledkem by mohlo být nové značení obilovin jako zábavné léčby, která je lepší než bonbón, protože obsahuje všechny vitaminy B, riboflavin a další živiny, které obsahuje.

I když se produkt dobře prodává na cílovém trhu, je pro udržení aktuálnosti a relevantnosti značky stále nezbytná správa aktiv značky. Postoje spotřebitelů se mění, často kvůli novým zdravotním studiím nebo informacím nebo v důsledku ekonomických změn. Z tohoto důvodu musí být cena produktu vždy řízena efektivně; musí apelovat na spotřebitele, přesto musí společnosti přinést výnosnou návratnost investic do značky (ROBI). Aby byla značka silná ve vztahu k nabídkám konkurentů a také k tomu, co spotřebitelé chtějí a potřebují, je zásadní udržovat krok s průzkumem trhu.

Správa aktiv značky probíhá v marketingovém oddělení společnosti. Manažeři značek, kteří vyvíjejí aktiva značek tak, aby co nejlépe vyhovovala trhu, a ROBI obvykle mají alespoň bakalářský a čtyřletý marketingový zkušenost. Manažeři značkových aktiv musí být kreativní a analytičtí a orientovaní na výsledky.