Co to jest zarządzanie zasobami marki?

Zarządzanie zasobami marki to funkcja reklamowa i promocyjna wykorzystywana do produktów i usług. Menedżerowie marek nadzorują, rozwijają i promują produkty lub usługi swojej firmy dla konsumentów. Marka produktów lub usług każdej firmy jest w pewnym sensie inaczej niż marki konkurencji. Na przykład

dwie firmy sprzedają podobną zupę warzywną do tego samego rynku docelowego, mogą mieć bardzo różne strategie brandingu. Jedna firma może pozycjonować łatwy do otwarcia produkt w puszkach jako zdrowe, ale wygodne jedzenie, z których korzystają dorośli lub dzieci, podczas gdy konkurencyjna firma może umieścić zupę w słoikach i podkreślić, że domowy smak jest idealny dla całej rodziny. Zasadniczo zarządzanie zasobami marki produkuje i promuje aktywa lub cenne korzyści produktów marki nazwy firmy.

Nazwa produktu, a także jego opakowania, strategii cenowej i promocyjnej są opracowywane przez menedżera marki korporacyjnej z zatwierdzeniem i wkładem zarządzania wyższym poziomem. ProduktNazwa używana w zarządzaniu aktywami marki musi być łatwo rozpoznawalna przez rynek docelowy. Właśnie dlatego wiele najlepiej sprzedających się produktów ma rymowanie lub niecodzienne nazwy zaprojektowane tak, aby odwoływać się do ukierunkowanych nabywców.

Na przykład

Płatki dla dzieci często mają zabawne nazwy promowane w chwytliwych utworach lub Jingles, aby zwiększyć rozpoznawanie marki i przesłanie, że produkt jest zabawną ucztą dla dzieci. Jeśli produkt nie sprzedaje się tak dobrze zgodnie z oczekiwaniami, decyzje dotyczące zarządzania aktywami marki spróbują rozwiązać powody odkryte dokładne badania rynku, takie jak wysoka zawartość cukru. Rezultatem końcowym może być zmiana marki zboża jako zabawnego uczta, która jest lepsza niż cukierki z powodu wszystkich witamin z grupy B, ryboflawinę i inne składniki odżywcze, które zawiera.

Nawet gdy produkt dobrze się sprzedaje na rynku docelowym, stałe zarządzanie zasobami marki jest nadal konieczne, aby utrzymać świeży i odpowiedni. WspółZmieniają się postawy nsumera, często z powodu nowych badań zdrowotnych lub informacji lub w wyniku zmian ekonomicznych. Z tego powodu punkt cenowy produktu należy zawsze skutecznie zarządzać; Musi odwołać się do konsumentów, ale oferować zyskowny zwrot z inwestycji marki (ROBI) dla firmy. Aby zachować silną markę w odniesieniu do ofert konkurentów, a także tego, czego potrzebują i potrzebują konsumenci, kluczowe jest utrzymywanie na bieżąco z badaniami rynkowymi.

Zarządzanie aktywami marki odbywa się w dziale marketingu firmy. Menedżerowie marek, którzy rozwijają aktywa marek, aby najlepiej spotkać się z rynkiem, a Robi zwykle mają co najmniej tytuł licencjata i cztery lata doświadczenia marketingowego. Menedżerowie aktywów marki muszą być kreatywni i analityczni i zorientowani na wyniki.