ブランド資産管理とは？

ブランド資産管理は、製品およびサービスに使用される広告およびプロモーション機能です。 ブランドマネージャーは、自社の製品やサービスを監督し、開発し、消費者に宣伝します。 各企業の製品またはサービスのブランドは、何らかの形で競合他社のブランドとは異なる方法で販売されています。

たとえば、同じターゲット市場に同様の野菜スープを販売している2つの企業は、非常に異なるブランディング戦略を持つことができます。 ある会社では、簡単に開けられる缶詰製品を、大人でも子供でも楽しめる健康的で便利な食品と位置付け、競合する会社はスープを瓶に入れて、自家製の味が家族全員に理想的だと強調するかもしれません。 基本的に、ブランド資産管理は、企業の有名ブランド製品の資産または価値ある利益を生み出し、促進します。

製品の名前、パッケージ、価格、プロモーション戦略は、上級管理職の承認と意見を取り入れて、企業のブランドマネージャーによって開発されました。 ブランド資産管理で使用される製品名は、ターゲット市場で簡単に認識できるものでなければなりません。 これが、多くのベストセラー製品に、ターゲットを絞ったバイヤーにアピールするように設計された韻を踏んだ名前や風変わりな名前が付いている理由です。

たとえば、子供のシリアルには、ブランド認知度を高め、製品が子供にとって楽しいお菓子であるというメッセージを高めるために、キャッチーな歌やジングルで宣伝される楽しい名前が付けられていることがよくあります。 製品が期待どおりに売れなかった場合、ブランド資産管理の決定は、高糖度などの徹底的な市場調査で発見された理由に対処しようとします。 最終結果は、すべてのビタミンB、リボフラビン、およびその他の栄養素が含まれているため、キャンディよりも優れた楽しいお菓子としてシリアルのブランドを変更することです。

製品がターゲット市場で売れ行きが良くても、新鮮で関連性を保つためには、ブランド資産の継続的な管理が必要です。 消費者の態度は、多くの場合、新しい健康研究や情報、または経済の変化の結果として変化します。 そのため、製品の価格は常に効果的に管理する必要があります。 消費者にアピールする必要がありますが、企業にブランド投資収益率（ROBI）を提供する必要があります。 競合他社の商品や消費者が望むものや必要なものに関連してブランドを強力に保つためには、市場調査を最新の状態に保つことが重要です。

ブランド資産管理は、企業のマーケティング部門で行われます。 ブランドおよびROBIに最適に対応するためにブランドの資産を開発するブランドマネージャーは通常、少なくとも学士号と4年のマーケティング経験を持っています。 ブランドアセットマネージャーは、結果指向であると同時に創造的かつ分析的でなければなりません。