ブランド資産管理とは何ですか？

ブランド資産管理は、製品やサービスに使用される広告およびプロモーション機能です。ブランドマネージャーは、消費者に会社の製品またはサービスを監督し、開発し、促進します。各企業の製品またはサービスのブランドは、競合他社のブランドとは何らかの形で販売されています。

たとえば、同じターゲット市場に同様の野菜スープを販売する2つの企業は、非常に異なるブランディング戦略を持つ可能性があります。ある会社は、大人や子供が楽しんでいる健康的で便利な食品として、簡単で缶詰の製品を配置することができますが、競合する会社はスープを瓶に入れて、自家製の味が家族全員にとって理想的であると強調するかもしれません。基本的に、ブランド資産管理は、企業の名前ブランド製品の資産、または貴重な利益を生み出し、促進します。

製品の名前とそのパッケージ、価格、プロモーション戦略は、上級レベルの管理の承認と入力を受けてコーポレートブランドマネージャーによって開発されています。製品ブランド資産管理で使用される名前は、ターゲット市場で簡単に認識できる必要があります。これが、多くのベストセラー製品がターゲットを絞ったバイヤーにアピールするように設計された韻を踏むまたは風変わりな名前を持っている理由です。

たとえば、子供用シリアルには、多くの場合、キャッチーな曲やジングルで宣伝されている楽しいサウンドの名前があり、ブランド認知と製品が子供にとって楽しいおやつであるというメッセージを増やします。製品が期待どおりに販売されていない場合、ブランド資産管理の決定は、高糖含有量などの徹底的な市場調査が発見された理由に対処しようとします。最終結果は、すべてのビタミン、リボフラビン、その他の栄養素が含まれているため、キャンディーよりも優れた楽しいトリートとしてシリアルを再ブランドすることです。

製品がターゲット市場にうまく販売されていても、それを新鮮で関連性を維持するためには、依然として一定のブランド資産管理が必要です。 co多くの場合、新しい健康研究や情報のため、または経済的変化の結果として、nsumerの態度は変化します。そのため、製品の価格帯は常に効果的に管理する必要があります。消費者にアピールしなければなりませんが、会社に収益性の高いブランド投資利益率（ROBI）を提供しなければなりません。競合他社の提供や消費者が望むものと必要なものに関連してブランドを強力に保つために、市場調査を最新の状態に保つことが重要です。

ブランド資産管理は、会社のマーケティング部門で行われます。ブランドの資産を開発して市場に出会うブランドマネージャーとロビは、通常、少なくとも学士号と4年間のマーケティング経験を持っています。ブランド資産マネージャーは、結果指向だけでなく、創造的で分析的でなければなりません。