Vad är Brand Asset Management?

Varumärkesförvaltning är en reklam- och kampanjfunktion som används för produkter och tjänster. Varumärkeshanterare övervakar, utvecklar och marknadsför företagets produkter eller tjänster för konsumenterna. Varje företags varumärke av produkt eller tjänst marknadsförs på något sätt annorlunda än konkurrentens varumärken.

Två företag som marknadsför liknande grönsakssoppa till samma målmarknad kan till exempel ha mycket olika varumärkesstrategier. Ett företag kan placera en lättöppen, konserverad produkt som en hälsosam men bekväm mat som åtnjutas av vuxna eller barn, medan ett konkurrerande företag kan placera soppan i burkar och betona att den hemlagade smaken är perfekt för hela familjen. I grund och botten producerar och marknadsför varumärkesförvaltning tillgångarna, eller värdefulla fördelar, av ett företags namnmärkesprodukter.

Produktens namn samt dess förpacknings-, pris- och marknadsföringsstrategi utvecklas av en företags varumärkeschef med godkännande och input från ledande befattningshavare. Produktnamnet som används i varumärkesförvaltningen måste vara lätt igenkänt av målmarknaden. Detta är anledningen till att många bästsäljande produkter har rimmande eller slående namn som är utformade för att tilltala de riktade köparna.

Till exempel har barns spannmål ofta roliga namn som marknadsförs i fängslande låtar eller jinglar för att öka varumärkesigenkänningen och meddelandet om att produkten är en rolig behandling för barnen. Om produkten slutar sälja så bra som förväntat, skulle beslutet om varumärkesförvaltning försöka ta itu med de skäl som upptäcktes grundlig marknadsundersökning, till exempel högt sockerinnehåll. Slutresultatet kan vara att märka spannmålen igen som en rolig behandling som är bättre än godis på grund av alla B-vitaminer, riboflavin och andra näringsämnen som den innehåller.

Även när produkten säljer bra till målmarknaden är det fortfarande nödvändigt att hålla varumärkesförvaltningen för att hålla den fräsch och relevant. Konsumenternas attityder förändras, ofta på grund av nya hälsostudier eller information eller till följd av ekonomiska förändringar. Därför måste produktens prispunkt alltid hanteras effektivt; det måste vädja till konsumenterna, men ändå erbjuda en lönsam avkastning på varumärkesinvestering (ROBI) för företaget. För att hålla ett varumärke kraftfullt i förhållande till konkurrenternas erbjudanden såväl som vad konsumenterna vill och behöver är det viktigt att hålla sig uppdaterad med marknadsundersökningar.

Varumärkesförvaltning sker i marknadsavdelningen i ett företag. Varumärkeshanterare som utvecklar tillgångarna till varumärken för att bäst möta marknaden och ROBI har vanligtvis minst en kandidatexamen och fyra års marknadsföringserfaring. Varumärkesförvaltare måste vara kreativa och analytiska såväl som resultatorienterade.