Was ist ein Kataloghaus?
Ein Kataloghaus, das in der Regel auch als Versandhaus bezeichnet wird, ist ein Unternehmen, das über Katalogverkäufe Waren direkt an Verbraucher verkauft und versendet. Es kann auch ein Einzelhandelsgeschäft geben, in dem Personen Waren kaufen können, oder es kann Produkte nur in gedruckter Form oder über einen Online-Katalog anbieten. Diese Art von Einzelhandelsgeschäft kann viele Arten von Waren anbieten oder sich auf nur eine Art von Produkt spezialisieren.
Kataloghäuser wurden zum ersten Mal Anfang bis Mitte des 18. Jahrhunderts populär. Mit dem Aufkommen der Postzustellung konnten Menschen, die in abgelegenen Gebieten lebten, Stoffe, Trockenwaren, Werkzeuge, Lebensmittel und sogar lebende Tiere aus Versandhandelskatalogen bestellen. Dies war eine willkommene Option, um in der Regel lange Entfernungen zum nächsten Gemischtwarenladen zurückzulegen.
In den nächsten Jahrzehnten, die die Verkehrsträger revolutionierten, blühten Kataloghäuser auf. Die großen Einzelhändler der damaligen Zeit nutzten den Trend. Die Kataloge, die die Häuser an die Kunden verschickten, wurden wegen der Vielfalt der angebotenen Waren häufig als Wunschbücher bezeichnet. Von Spielzeug bis zu Kleidern, Werkzeugen, Geräten und Möbeln findet normalerweise jeder etwas in den allgemeinen Warenkatalogen, das perfekt zu seinen Bedürfnissen oder Wünschen passt. Ein beliebter Einzelhändler für Kataloghäuser erlangte Bekanntheit, als er komplette Fertighäuser über Versandhandelskataloge verkaufte.
Kataloghäuser, die auf einen Produkttyp spezialisiert sind, sind häufig eigenständige Unternehmen, die ihre Produkte von einem zentralen Standort aus herstellen und versenden. Diese Art von Kataloghaus verkauft häufig Möbel, Schmuck, Kosmetika oder eine spezielle Art von Kleidung, wie Uniformen oder Dessous. Sie arbeiten gelegentlich mit einem oder zwei ähnlichen Unternehmen zusammen, um ihren Umsatz zu steigern und ihre Kundenbasis zu erweitern.
Andere Versandhäuser sind auf den Verkauf von Artikeln verschiedenster Unternehmen spezialisiert. Diese Unternehmen verkaufen im Allgemeinen kleine Geschenk-, Neuheits- und Haushaltsartikel über Kataloge mit Hunderten von Auflistungen und Bildern, um die größte Anzahl potenzieller Kunden anzusprechen.
Traditionelle stationäre Einzelhändler verachten Katalogwaren häufig als qualitativ minderwertig. Diese Einzelhändler führen häufig den mutmaßlichen Vorteil an, dass Verbraucher Artikel vor dem Kauf persönlich untersuchen können. Eine beträchtliche Anzahl von Kataloghäusern hat dieser Behauptung entgegengewirkt, indem sie beliebte Marken in ihrer Warenauswahl anboten. Einige Kataloghäuser bieten Kunden auch Geld-zurück-Garantien und kostenlosen Versand an, um mit herkömmlichen Einzelhandelsgeschäften konkurrenzfähig zu bleiben.
Ein anderer Weg, den Kataloghäuser häufig einschlagen, besteht darin, Spezialitäten anzubieten, die im Allgemeinen nicht über den regulären Einzelhandel erhältlich sind. Zu diesen Artikeln gehören häufig Hightech-Überwachungsgeräte, Audio- und Videogeräte sowie elektronische Gesundheits- und Schönheitshilfen, die zu Spitzenpreisen angeboten werden. In den letzten Jahrzehnten hat auch der Katalogverkauf von Gourmet-Lebensmitteln, exotischen Früchten und schwer zu findenden Gartenpflanzen und Samen an Popularität gewonnen.