Was ist ein diversifiziertes Unternehmen?
Ein diversifiziertes Unternehmen ist ein Unternehmen, das auf verschiedenen Märkten tätig ist, anstatt seine Produkte und Dienstleistungen auf einen einzigen zu beschränken. Diversifikation ist eine Geschäftsstrategie, die eine Reihe von Vorteilen hat, aber auch mit Kosten verbunden ist. Unternehmen, die sich für eine Diversifizierung entscheiden, sind in der Regel eher in der Lage, Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit zu überstehen, sind jedoch in der Regel nicht in der Lage, zufällige Gewinne aus Fortschritten in bestimmten Märkten und Branchen zu erzielen.
In einem diversifizierten Unternehmen bietet das Unternehmen Produkte und Dienstleistungen in mehreren unabhängigen Märkten an. Verschiedene Niederlassungen des Unternehmens werden von einem einzigartigen Management mit der Erfahrung und den Fähigkeiten betreut, um spezifische Probleme zu lösen, die auftreten können. Solche Unternehmen erleben weniger Turbulenzen, wenn einzelne Märkte ins Stocken geraten, weil ihre Geschäftstätigkeit nicht auf einen einzigen Markt konzentriert ist. Auf diese Weise kann ein diversifiziertes Unternehmen mit einigen Niederlassungen Geld verdienen, um andere Niederlassungen zu unterstützen, während sie Probleme haben oder wachsen.
Ein Unternehmen kann auf verschiedene Arten diversifizieren. Eine Methode besteht einfach darin, das Unternehmen selbst zu erweitern und mit neuen Initiativen neue Märkte zu erschließen. Eine weitere Option ist der Erwerb eines Unternehmens, das die Aktivitäten des Mutterunternehmens diversifiziert. Dies kann in einigen Fällen bevorzugt sein, da Unternehmen vom Kauf eines etablierten und angesehenen Unternehmens profitieren können, anstatt bei Null anzufangen. Unternehmen können sich auch zur Diversifizierung zusammenschließen und sich mit Unternehmen zusammenschließen, die sich auf verschiedene Märkte konzentrieren.
Diversifiziert zu sein bietet eine Reihe von Vorteilen. Es sichert dem Unternehmen eine stabilere Ertragslage und bietet eine langfristigere finanzielle Sicherheit. Durch Diversifikation kann ein Unternehmen auch schneller mit der sich ändernden Marktdynamik Schritt halten. Diversifizierte Unternehmen erkennen eher Zusammenhänge zwischen verschiedenen Märkten, die genutzt werden können, zum Beispiel, weil sie in mehreren Märkten aktiv sind und Trends sorgfältig verfolgen.
Ein Nachteil ist, dass ein Unternehmen bei der Diversifizierung zu dünn gestreckt werden kann. Wenn sich ein Unternehmen zu schnell bewegt, kann es in eine Position geraten, in der es keinen Gewinn erzielen kann, weil es Schwierigkeiten hat, für die Diversifizierung zu zahlen. Dies kann dazu führen, dass Produkte und Dienstleistungen zu früh auf den Markt gebracht werden, wodurch das Risiko von Verbraucherirritationen durch unvollständige oder schlecht durchdachte Angebote besteht. Darüber hinaus kann ein diversifiziertes Unternehmen einen Binnenmarkt nicht dominieren und keinen großen Marktanteil erobern, da es sich nicht leisten kann, Ressourcen darauf zu konzentrieren. Dies bedeutet, dass ein diversifiziertes Unternehmen die besonders hohen Gewinne aus einem Binnenmarkt aufgibt, die Unternehmen zur Verfügung stehen, die sich dafür entscheiden, nicht zu diversifizieren.