¿Cuáles son las diferentes formas de construir la equidad de marca?
La equidad de la marca es un término utilizado para describir las diversas características, como un precio más alto, que un producto con una marca conocida ha comparado con un producto idéntico sin una marca conocida. El resultado más visible de la equidad de la marca es el hecho de que las marcas conocidas pueden cobrar sustancialmente más por sus productos que los equivalentes de marca genérica. Las empresas emplean una variedad de diferentes técnicas para crear equidad de marca. Una de las mejores maneras de hacer esto es hacer un producto claramente superior, pero esto no siempre es posible cuando existen alternativas igualmente efectivas. Otros métodos utilizados para crear equidad de marca generalmente implican el uso de técnicas de publicidad y marketing para construir una identidad de marca fuerte, memorable y reconocible.
Las personas tienden a preferir productos de alta calidad que sirven bien a sus propósitos, por lo que la mejor manera de construir equidad de marca es hacer productos superiores y garantizar que las personas conozcan la superioridad de esos productos. Mucha gente está dispuestaPara pagar más dinero por un producto que funcione mejor o sea de mayor calidad. Si una empresa ofrece constantemente productos de alta calidad, toda la marca asociada con esa empresa probablemente obtendrá capital de marca. Por el contrario, es probable que el desarrollo constante de productos de baja calidad produzca "capital de marca negativa", lo que significa que los clientes estarían dispuestos a pagar más por un producto comparable sin una marca conocida.
En algunos casos, los productos en realidad no difieren en absoluto, o las diferencias son asuntos de preferencia, no de calidad. Esto es común con diferentes marcas de drogas comunes, alimentos y bebidas. En tales situaciones, las empresas involucradas deben generar equidad de marca a través del marketing y la publicidad con la intención de crear una identidad de marca memorable y reconocible. Los clientes pueden asociar principalmente un cierto tipo de producto con cualquier mercado comercial que produzcaCT de manera más efectiva. Si una empresa puede construir con éxito el capital de marca, los clientes pagarán más por el producto de marca a pesar de la disponibilidad de una alternativa más barata y genérica de calidad comparable.
Algunas marcas ya tienen una gran cantidad de capital de marca. Las personas conocen bien las marcas y están constantemente dispuestas a pagar más a pesar de la disponibilidad de alternativas genéricas. No es estrictamente necesario que las empresas posean estas marcas creen equidad de marca, pero puede ser necesario que mantengan sus identidades de marca. El marketing continuo destinado a mantener la marca en las mentes de las personas y mantener cualquier asociación que las personas tienen con la marca sirven para fortalecerla y fortalecer o construir la equidad de la marca.