Hvad er de forskellige måder at opbygge brand equity?

Brand equity er et udtryk, der bruges til at beskrive de forskellige egenskaber, såsom en højere pris, som et produkt med et velkendt brand har sammenlignet med et identisk produkt uden et velkendt varemærke. Det mest synlige resultat af brand equity er det faktum, at kendte mærker er i stand til at opkræve betydeligt mere for deres produkter end generiske mærkeækvivalenter. Virksomheder anvender en række forskellige teknikker til at opbygge brand equity. En af de bedste måder at gøre dette på er at fremstille et klart overlegen produkt, men det er ikke altid muligt, når der findes lige så effektive alternativer. Andre metoder, der bruges til at opbygge brand equity, involverer normalt brugen af ​​reklame- og marketingteknikker til at opbygge en stærk, mindeværdig og genkendelig brandidentitet.

Folk har en tendens til at foretrække produkter af høj kvalitet, der tjener deres formål godt, så den bedste måde at opbygge brand equity er at fremstille overlegne produkter og sikre, at folk er opmærksomme på overlegenheden ved disse produkter. Mange mennesker er villige til at betale flere penge for et produkt, der fungerer bedre eller er af højere kvalitet. Hvis en virksomhed konsekvent tilbyder produkter af høj kvalitet, vil sandsynligvis hele mærket, der er knyttet til denne virksomhed, vinde brand equity. Omvendt vil konsekvent udvikling af produkter af lav kvalitet sandsynligvis producere "negativ brand equity", hvilket betyder, at kunderne ville være villige til at betale mere for et sammenligneligt produkt uden et velkendt varemærke.

I nogle tilfælde adskiller produkterne faktisk ikke overhovedet, eller forskellene er præferencespørgsmål og ikke kvalitet. Dette er almindeligt med forskellige mærker af almindelige stoffer, madvarer og drikkevarer. I sådanne situationer skal de involverede virksomheder opbygge brand equity gennem markedsføring og reklame med det formål at skabe en mindeværdig og genkendelig brandidentitet. Kunder kan måske først og fremmest knytte en bestemt type produkt til, alt efter hvilken virksomhed der markedsfører dette produkt mere effektivt. Hvis en virksomhed er i stand til med succes at opbygge brand equity, betaler kunderne mere for mærkenavnet på trods af tilgængeligheden af ​​et billigere, generisk alternativ af sammenlignelig kvalitet.

Nogle mærker har allerede en hel del mærkekapital. Folk kender mærkerne godt og er konsekvent villige til at betale ekstra på trods af tilgængeligheden af ​​generiske alternativer. Det er ikke strengt nødvendigt for virksomheder, der ejer disse mærker, at opbygge brand equity, men det kan være nødvendigt for dem at opretholde deres brand identitet. Fortsat markedsføring med det formål at holde mærket i folks sind og bevare enhver tilknytning, som folk har med mærket, tjener til at styrke det og styrke eller opbygge brand equity.